InnoBrand2017大赛季军、设计师运动服品牌MAIA ACTIVE玛娅完成4000万元A轮投资

近日,设计师运动服品牌「MAIA ACTIVE玛娅」已于2018年5月底完成4000万元A轮融资,红杉资本、华人文化领投,火山石资本和元钥资本跟投。品牌于2017年6月完成近千万人民币Pre-A轮融资。此外,品牌还宣布聘请《战狼2》女主角卢靖姗为首位品牌代言人。



上图:MAIA ACTIVE代言人卢靖姗






上图左:创始人欧逸柔(Lisa Ou)- 毕业于全球顶尖的纽约帕森设计学院(Parsons School of Design)。毕业后,先后加入J.CREW和Doori设计团队,随后担任Badgley Mischka中国区产品首席设计师,曾为前美国第一夫人Michelle Obama定制礼服。

上图右:联合创始人兼CEO王佳音(Mia Wang)- 曾为品牌维密(Victoria‘s Secret)纽约总部首位亚裔买手,也是“小红书”早期核心成员,负责品牌发展和公司运营。

MAIA ACTIVE 通过时髦新颖的设计风格和领先的独家“裸感”面料科技,定位于“专为亚洲女性专属研发”的设计师运动服品牌。





通过时尚元素运用满足时尚需求
在MAIA ACTIVE的运动服设计中融入了很多时尚元素:如芭蕾交叉绑带、落英花和大理石纹理、镂空水波纹、晚礼服式挂脖等元素,巧妙融入在产品细节中,让MAIA ACTIVE的运动服件件都如时尚单品一般。


除了时尚元素的巧妙运用,品牌创始人Lisa也因其丰富的高定礼服定制经验,擅长通过立体剪裁,让她设计的运动服具备更好的塑形效果,修饰穿着者的身型。

品牌创始人Lisa表示,在我看来“舒适”分很多维度,视觉上的美也是一种舒适。一件完美的运动服应该要能达到身体和视觉的双重舒适,让运动的过程更舒服、更轻盈,也更有动力坚持。





领先的运动面料科技


在运动面料的研发上,MAIA ACTIVE与顶尖面料研发和服务机构研究所TTRI合作研发出如“婴儿肌”般柔软亲肤的“MAMAMIA”、“MAMA MAVEN”、“MAIASOFT”等独家运动面料,其中“MAMAMIA”是目前市面上最细的运动织物,实现了运动时的“裸感”体验。





为亚洲女性专属打造
随着全球健身热潮的掀起,中国都市女性对运动服的需求也不断细化升级。运动品牌在美感上渐渐难以满足消费者需求,而国外小众运动服品牌往往是基于欧美女性的身型来打版,再加上海淘时间而且价格昂贵,也无法成为中国消费者的“完美选择”。MAIA ACTIVE抓住这些市场痛点,从品牌创立第一天开始,就将其产品和品牌定位于亚洲女性和市场。

为了真正地做到Asian Fitting,MAIA ACTIVE与居于世界领先水平的身型研究公司ALVANON合作,通过对亚洲女性⾝形⼤量数据的专业分析,研究得出最标准的版型系统,作为产品开发的基⽯和打造服装版型的基础。





在品牌两年间的快速增⻓中,品牌优质的产品体验得到市场的验证:2017年对比2016年,在售SKU数仅增加了一倍,销售额却实现了10倍的同比增长;2018年对比2017年,在售SKU数增加不到30%,销售额却实现了7.7倍的同比增长。目前在售SKU数量为76个,产品均价400元左右,客单价600元,退货率低于12%,第一季度新客复购率30%。

在销售渠道上,MAIA ACTIVE从电商起家,线上有品牌天猫旗舰店和微信店铺。在线下,MAIA ACTIVE自2017起在上海、杭州等高端商场开设pop-up快闪体验店,同时计划于2019年开设线下旗舰店。 快闪店之外,MAIA ACTIVE和上海、北京、台北的高端健身房合作,消费者可试穿、体验并购买MAIA ACTIVE的产品。

此次融资之后,MAIA ACTIVE将会在下半年进⼀步研发更优质的产品的基础上,同时加⼤市场推⼴和品牌建立,与更多更有影响⼒的意⻅领袖合作,把“Active Living”的生活方式和更好的体验传递给更多中国女性消费者。

丨图片和信息来源:MAIA ACTIVE新闻稿

 

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