Innisfree和兰芝成佼佼者 亚洲美容品牌数字化指数超越欧美品牌录得双位数增长

 
根据纽约数字营销研究机构L2研究显示，亚洲美容品牌的数字化领域表现已经超越了欧洲和美国的同行品牌。今年，韩国和日本的品牌在中国的数字化指数录得双位数的增长，而欧洲和美国的品牌却录得下滑的指标。
 
纽约数字营销研究机构L2指出，爱茉莉太平洋集团旗下品牌Innisfree悦诗风吟和Laneige兰芝在数字技术方面是佼佼者。L2表示：“这两个品牌都积极使用抽样以推动试用和品牌意识。Innisfree是在美容社区网站，而Lanei?ge则基于移动社区。此外，Innisfree拥有一个精致的DTC营销方式（指直接面对消费者的营销模式）品牌网站以及跨渠道的忠诚度计划。而Lanei?ge是微博平台新浪微博中被提及最多的品牌，每个月获得超过21,000次的提及次数。”

根据该机构的研究报告显示，亚洲美容品牌的网站优化比西方竞争对手有优势。在中国网站上，日本和韩国品牌占77%，而中国品牌占90%，而西方品牌只占三分之一。
 
纽约数字营销研究机构L2表示：“这种失败会直接影响到网上销售，在中国以外地区的网站负载时间是本地网站的两倍。因此大多数的中国消费者表示，如果他们面对一个缓慢的网站，他们将到其他网站或地方购物。”
 
今年早些时候，中国和韩国签署的自由贸易协定预计将会是韩国美容和时尚品牌的一大福音，也为他们在中国扩大业务提供更多的机会。
 
事实上，时尚界和美容界都对韩国越来越感兴趣，并将其视为一个确立趋势的市场。例如，韩国美容品牌就在香港举办的最新一期的亚洲美容博览会上有突出的表现。
 
周三，京东商城宣布已经与韩国时装协会联手，将销售新兴时尚品牌的商品。韩国时装周也正在获得国际的关注。在今年早些时候，Karl Lagerfeld挖掘韩国传统元素为Chanel 2015早春系列设计服装，并在韩国首尔举办时装秀。