Inditex集团计划将Zara Home并入Zara

出自：

Triana Alonso

发布日期
2019年3月14日

Zara Home将有新变化。Inditex集团旗下的这个家居用品连锁店从2003年开始一直是以独立品牌方式经营。但集团在近日公布全年业绩报告时透露将逐步将Zara Home并入Zara品牌。

Inditex集团主席Pablo Isla在公布年度业绩报告时表示：“长期目标是让Zara Home成为Zara的第四大业务”。相关报告详细介绍了集团在截止1月31日的全财年业绩情况。Zara的业绩数据首次包括Zara Home品牌。集团主席表示，将Zara Home业务并入Zara的战略性决定是由于品牌 “不断增加的协同性”。Zara Home将继续保持独立网店以及603间独立门店（其中524间是直营店，79间是特许经营）经营，但部分产品将会在指定Zara专卖店的新开辟家居用品专区销售。Zara专卖店目前已经有女装，男装，TRF时尚和童装等销售专区。

Inditex集团表示，这个模式已经在一些Zara专卖店铺开。例如在伦敦，圣彼特堡，马德里的门店两个品牌已经展开合作。这个模式与H&M的类似。平价服装零售商Primark以及美国URBN集团旗下的Urban Outfitters和Anthropologie门店均有在店内开设家居销售专区。因此，Zara Home将步Zara Kids的后尘，成为同门品牌Zara的扩展。除在Zara门店内销售之外，Zara Kids品牌还在全球拥有128间独立门店。

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另外，集团还宣布将从下一个秋冬季开始在某些市场逐步将 Zara Home产品纳入Zara网站销售。这使到Zara Home能够在更多市场销售，这将有助于Inditex集团试水了解其产品在新市场的需求以及消费者行为。Pablo Isla表示各大品牌在网店将会得益于运营和管理的协同性。“目标是以整合方式提升门店和线上平台的运营和品牌管理”，这与集团的全渠道集成战略方针相符，这也是它在2020年重点优先发展项目之一。 

2018年Inditex集团的净利上升2%至34.4亿欧元，净销量则增长至历史新高的261.4亿欧元，与上一年度相比增加3%。Zara和Zara Home的业绩数据首次合并，净销量达到180亿欧元，高于一年前的174.4亿欧元。2017年Zara录得166亿欧元的净销量，Zara Home的营收则达到8.3亿欧元。

对Zara Home并入 Zara的决定，集团主席最后表示这“与公司的全整体发展相符，也是门店发展理所当然的一个步骤”。