IKKS Kids进军中国市场

出自：

Tanissia Issad

发布日期
2018年9月17日

FashionNetwork时尚商业网---集团副总经理Valérie Dassier对IKKS的未来发展战略的总结是“未来的增长在于国际市场”。这个战略已经开始建立，集团目前已经进驻45个国家，旗下共有2500个销售网点，其中在法国共有1600个。不过集团仍然继续开拓国际市场，最新的目标就是中国。为进入这个市场，集团选择首推旗下的童装品牌IKKS Kids。它与当地企业Fung Kids合作成立合资公司，负责在当地经销品牌产品。第一步就是9月8日同时开设四间门店，其中2间位于上海，1间位于天津，1间位于北京。

Valérie Dassier表示：“我们目前计划首先推出童装业务，因为随着独生子女政策的结束，这个市场会增长一倍。这个市场同时存在着中国的大众品牌，欧洲的传统品牌以及H&M和 Zara等时尚品牌。生活方式的童装仍然存在着空白市场”。

为达到到2020年开店50间的目标，IKKS致力于打造成为 “法式生活方式代表，类似美国的Ralph Lauren和英国的Burberry”。为此，集团制定了以法国风情为卖点的营销战略。

在开设四间新店之前，IKKS特别推出了一款针对中国市场名为Bonjour Paris（巴黎你好）的特别胶囊系列。总共8000件产品预计在微信上销售一个月，但实际上只用了两天时间就已经售罄。

Valérie Dassier和其团队还同时有考虑采取最“迅速”方式以求在中国市场尽快打开知名度。她表示：“我们推出了一个只面向中国市场的非销售网站，为儿童以及他们的家长提供各种有趣内容。它的设计类似于IKKS French Academy，包括有法式生活方式工作坊，食谱，葡萄酒课程，法语课程等等”。

与此同时，品牌还选择了Léa和Léo这两位年轻法国代言人作为IKKS Kids在中国的形象大使。这两个8岁巴黎小孩的图片形象出现在品牌购物袋（他们嘴上还有一个二维码，用手机扫描即可开口讲话）和广告宣传片上面。另外他们还会在微信上发布针对中国儿童的各种内容。目的是让他们成为大家的（虚拟）好朋友。

虽然IKKS在中国同样有意开拓成年人市场，但它目前的主打业务仍然是Kids童装系列，除在微信上还同时在百度上进行广告宣传。新店将于年底前开张，电商网站则将于2019年初上线，这同样是与Fung Kids合作开发。双方对于品牌的初期效果都相当满意，并且已经表示将推出集团旗下的成年人品牌。

IKKS在2015年被法国LBO基金收购，集团此前展开了债务重组。根据FashionNetwork.com消息，公司正在寻求7000万欧元的融资，品牌“在10月底情况会更为明朗”，因为Valérie Dassier表示：“品牌对市场有很大吸引力，我们正在制定IKKS的最佳选择方案”。

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