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CFW
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2011年5月18日
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I.T:自有品牌发展是方向

记者
CFW
发布日期
2011年5月18日

I.T


  中国香港I.T集团最早由一间销售外国流行品牌的小店Green Peace发展而来,创建于1988年,经过二十几年的发展,受到了众多时装爱好者的支持和拥护,于1997年正式更名为现在的名字,该品牌公司以“为想要以衣饰来展现个性的年轻人提供自我创意空间”为理念,并逐步发展为香港规模最大的时装集团之一,是时尚追逐者和众多明星必到的潮流“圣地”。


  1988年,由于I.T时装集团的创始人沈嘉伟(Sham Kar Wai)在香港找不到他所喜欢的英国朋克时尚,因此他开始做起了服装生意。


  当时作为一个21岁的小伙子,他在遍布Doc Martens鞋和欧洲版的Levi's牛仔裤的香港铜锣湾经营着一家小店铺,同时他白天在一家银行的做职员。


  沈嘉伟从小生活在公建住宅区内,并且他只读到高中就没读了,在他23岁的时候,他将这个简简单单的店铺转变为了I.T有限公司,这个服装公司去年的收益为30亿港币,该公司在香港上市,其市值超过了80亿港币。


  I.T品牌公司销售它自己的品牌以及高档进口品牌,包括法国时尚品牌A.P.C.和日本设计师川久保铃的品牌“像男孩一样”(Comme des Garcons)。虽然I.T在香港的店面占了该公司总销售额的72%,但是在中国大陆地区它发展得相当迅速。沈嘉伟接受美国媒体记者的访问时,谈到了他的品牌管理策略和在中国大陆销售过程中所遇到的挑战。


  问:你一半的收益来自于你所建立的自有品牌,另一半则来自于进口品牌,这其中哪个更有潜力呢?

  沈嘉伟(以下简称答):从1995年开始,我们的自有品牌对我们来说更加重要,现在,我们拥有10个自有品牌,我们可以把目标定为不同的消费者和市场。我们发现这样一来,更加灵活并且拥有更多的不同价位销售点。


  大陆就像是早年的香港,对时尚感兴趣的人们买不起设计师品牌,正因为如此,我们的自有品牌对他们来说是个不错的选择。并且在大陆地区,目前还没有太多的平台适合自有品牌发展,比如百货店或是街头店,这些都是适合进口设计师品牌的,这也是为什么我们在大陆地区注重自有品牌。我们的目标是在接下来的3年至5年的时间内,自有品牌的销售要达到70%。


  而关于进口品牌,我们还没有停止扩张。但是这种步伐是不同的,它更加循序渐进。这些品牌需要独特性,并且需要特定的环境。然而我们的自有品牌可以在百货店、购物中心或是自己的旗舰店里进行销售。在中国大陆地区,我们主要进军自有品牌。至于进口品牌,对于我们的品牌来说是有好处的。


  问:公司最有力的增长是多少呢?

  答:从销售速率的方面来看,我们希望在中国大陆地区能有30%的增长。在香港,我们也同样要扩张,但是没有那么快。我们可以将香港地区的销售增长10%,大陆地区增长30%甚至更多,这是我们的目标。


  问:香港市场这么密集并且竞争激烈,I.T公司要怎么做才能增加市场份额呢?

  答:你可以认为香港已经非常饱和了,但是市场规模确仍然是非常大的。我们的市场份额只占有整个市场的5%至6%,我仍然相信我们有一定的赢利的空间。这也是为什么我们总是在尝试不同的概念,以此来增加我们的市场份额。


  中国大陆游客第一次来香港,都会买些手表、珠宝或是奢侈品。但是几年之后,也就是两年前,大陆游客的消费力对我们来说就开始占很大比例了。我们同样也在大陆建立了相同的店面,因此他们一来香港就已经知道了我们的名字。大概香港地区销售份额的40%至50%来自这样的顾客。


  问:在今年2月份,I.T公司收购了日本品牌A Bathing Ape,你为什么会买下这个品牌,你这样做的策略是什么呢?

  答:A Bathing Ape,是我们最喜爱的品牌之一。在香港一直非常成功。但是在日本,由于经济不是那么的景气,并且这个公司的经营做得不是很好,他们在资金流动上有着一些问题,这也使得我们有机会将其并购,我们认为我们会让它发展得比以前更好。


  我们首先需要明确的是怎么样才能使它获益,然后,我们会将其产品范围扩大,并且将其推向更广阔的国际市场。这个品牌已经在美国和欧洲出名了。同样,我们认为在日本经营会帮我们将自己的一些理念带到日本,当然不是现在了,我们仍然在期许。在我们并购之后,大地震就发生了。


  问:在中国香港和中国大陆,管理零售业务所面临的、独有的挑战是什么?

  答:在香港是租金。在世界的其他地区,由于租金不是那么高,我们有更多的空间来进行创意。在日本和欧洲,你可以拥有一些非常有趣的店面和有趣的理念,但是在香港则不行。这里没有太多的创意。我们需要为店铺支付高额的租金,因此店铺变得非常商业化。


  在中国大陆则是沟通。在香港,我们发布一条消息,我们可以获得许多的资源。但是在大陆,有着太多的品牌,并且广告费要高出3倍到4倍。


  另一个挑战就是人员。我不满意我们职员的服务标准。我们需要花费更多的时间来教育和培训。并且对销售人员来说有着许多的竞争,突然间,所有人都在开店铺,也因此优秀的销售人员变少了。这就是一个正在发展中的国家的故事,存在着一定的人力问题。


I.T


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