×
536
工作信息
NIKE
Finance Director, China Capability Center (Ccc)
正式员工 · Shenzhen
NIKE
Goal-Outbound Transportation Manager
正式员工 · Shanghai
NIKE
Hrbp - sr HR Manager
正式员工 · Shanghai
CONVERSE
Convserse CRM Operations Asst. Manager
正式员工 · Shanghai
NIKE
Goal-Logistics Coe Project Manager
正式员工 · Shanghai
NIKE
Dsm-Supply Inventory Planning Manager
正式员工 · Shanghai
CONVERSE
Tmall Business Director
正式员工 · Shanghai
NIKE
Finance Planning Senior Manager – Portfolio Management (Marketplace)
正式员工 · Shanghai
CONVERSE
Asia Converse Communications Director
正式员工 · Shanghai
NIKE
Dsm-Inventory Operations Manager
正式员工 · Shanghai
NIKE
Manager – Product Engineering
正式员工 · Guangzhou
PUMA
Manager Materials Footwear
正式员工 · Guangzhou
NIKE
Goal-Business Operations Supervisor
正式员工 · Shanghai
NIKE
Finance Visualization Analyst
正式员工 · Shanghai
CONVERSE
Converse - Senior Digital Business Manager Douyin
正式员工 · Shanghai
NIKE
Manager, Tmall Site Merchandising (Nddc, Nike Direct Digital Commerce)
正式员工 · Shanghai
NIKE
Director, gc Women’s Brand Marketing – Sport Performance
正式员工 · Shanghai
NIKE
Legal Manager - Employment gr China
正式员工 · Shanghai
NIKE
Supply Chain Finance Planning Senior Manager
正式员工 · Shanghai
ESTÉE LAUDER
Retail Product Manager, Apac IT
正式员工 · Hong Kong
NIKE
Materials Mfg Manager i - ap/Acc
正式员工 · Shanghai
NIKE
Materials Mfg Manager ii - ap/Acc
正式员工 · Shanghai
记者
时尚头条网
发布日期
2021年12月2日
分享至
下载
下载
打印
点击这里打印
字体大小
aA+ aA-

或成潜在竞争对手?Lululemon指控前合作伙伴侵犯专利

记者
时尚头条网
发布日期
2021年12月2日

Lululemon与Peloton的分道扬镳,或与双方业务重叠度越来越高有关,火热的运动服市场正引起越来越多竞争摩擦。 


 
据时尚商业快讯,健身器材公司Peloton新推出的服装系列日前被加拿大瑜伽服品牌Lululemon起诉涉嫌侵权,后者认为其在双方五年合作结束后推出的文胸和紧身裤产品与lululemon的产品类似。对此,Peloton否认其产品涉嫌侵权,并认为Lululemon所谓的专利过于广泛,不应该受到保护,已向法院递交了相关申请。
 
11月11日,Lululemon的律师先是向Peloton发出了一封停止令,称除非Peloton停止销售侵犯Lululemon设计专利和商业外观权的复制品,否则该公司将提起诉讼。

11月24日,Peloton向美国纽约南区地方法院提起诉讼,要求法院宣布它没有侵犯Lululemon的任何专利。Peloton在其诉状中称,Lululemon的指控缺乏任何依据,并且两家公司的品牌和标志也是独特且公认的,使得产品之间的混淆几乎不可能。
 
11月29日,诉讼争端再次升级。Lululemon在美国加州中区法院提起诉讼,指控Peloton侵犯商业外观,虚假标示原产地和不公平竞争,寻求对Peloton的禁令,以及陪审团审判、损害赔偿和其他经济处罚。 
 
值得关注的是,在最新诉讼中Lululemon直接称对手是“山寨”(copycat),标示会捍卫品牌产品的专有权利,保护品牌的完整性和知识产权。
 
Peloton和Lululemon在今年刚刚结束为期五年的品牌联名合作关系,双方曾于合作期内发布联名系列。对此,Peloton方面宣称双方是友好“分手”,并在9月推出了一个新的服装品牌。
 

Peloton和Lululemon在今年刚刚结束为期五年的品牌联名合作关系
 
Lululemon认为,与该公司这样的创新者不同,Peloton并没有花费时间、精力和费用来建立一个原创产品线。相反,Peloton模仿了Lululemon的部分创新设计,并销售Lululemon的山寨产品。Peloton则在其诉状中说,其商品有明显的差异,使产品很容易与Lululemon的产品形成区别。
 
具体而言,Lululemon在其诉讼中称Peloton品牌的五款女性运动胸罩和紧身裤产品,包括Strappy Bra、Cadent Laser Dot Bra和Cadent Laser Dot Legging,侵犯了Lululemon的六项专利。Peloton的一款名为One Luxe Tight的产品也被指是对Lululemon明星畅销产品Align系列的仿制。
 
Lululemon与Peloton的分道扬镳,或与双方业务重叠度越来越高有关。 
 
成立于2012年的Peloton主要生产家用智能跑步机和单车,于2019年登陆纳斯达克。去年12月,Peloton以4.2亿美元从安踏集团旗下亚玛芬体育手中收购了运动器材公司Precor,强化其在智能健身领域的地位。不过随着疫情后居家健身热潮的褪去,Peloton收入增长放缓后便一直试图寻求收入来源的多样化,因此也于去年9月推出服装系列。
 

Peloton主要生产家用智能跑步机和单车
 
11月初公布的Peloton 2022财年一季度财报显示,公司总收入增长6%至8.05亿美元,低于分析师预期,净亏损3.76亿美元。互联健身部门收入大跌17%至5.01亿美元,财报公布后,该公司股价暴跌超过30%。  

在Peloton触碰服装业务后,Lululemon与Peloton结束五年合作,后者转而与adidas建立合作。 
 
另一方面,从事瑜伽服生产的Lululemon也在尝试建立智能健身器材业务。去年6月,Lululemon斥资5亿美元收购智能健身镜公司Mirror,这也是Lululemon的首笔收购。 
 
近来Mirror已经定位为居家健身设备制造商,不仅在加速布局线下体验点,也在进一步扩大产品类别,将推出可以与家庭健身系统连接的无线智能哑铃和踝沙袋,这是该品牌除智能镜以外首次发布新产品,旨在更好地提升用户家庭健身体验,满足他们更多元化的健身需求。
 
Lululemon对专利的谨慎伴随着运动健身服市场的日益拥挤。随着越来越多新兴玩家涌入,每一个品牌都试图分一杯羹。
 



Vuori因“男版lululemon”的称号出名
 
今年10月,软银愿景基金二期以4亿美元投资美国功能运动服品牌Vuori,让名不见经传的Vuori成为热议话题。本轮Vuori的最新估值已悄然达到40亿美元,是市场近期时尚服饰领域最大的投资之一,而在2019年,其估值还仅仅是2亿美元。
 
2015年创立的Vuori因“男版lululemon”的称号出名,以男性瑜伽服起家。创始人Joe Kudla最初的设想是创造出能够从健身房、普拉提教室无缝过渡到其他场合的运动装。为男性设计的出发点使得Vuori找到了独特的市场切口,该品牌的首个畅销产品是一条适合做瑜伽的多功能男士短裤。
 
Vuori后于2018年推出女性运动服饰,目前女装已占整体业务的50%,产品涵盖慢跑、户外和游泳等领域。截至目前,Vuori在美国拥有9家门店,年底将增加到14家,并计划明年进入中国和日本。  
 
在Vuori加速发展女装业务的同时,Lululemon则将男装业务作为重要增长点。根据今年第二季度披露的数据,Lululemon女装业务营收的两年年均复合增长率为26%,男装业务营收的两年平均复合增长率为31%,已连续两年超过女装增速,成为lululemon新的业绩增长引擎。lululemon预计,男装业务今年收入有望翻倍。 
 
今年上半年,Lululemon销售额同比大涨72%至26.77亿美元,与2019年同期相比也录得60%的强劲增幅,毛利率为57.6%,净利润猛涨三倍至3.53亿美元。 
 
不过虽然Lululemon延续迅猛涨势,在分析师看来,该公司的前路或许并不如想象般顺畅。除了越南供应链的负面影响,还有更多新兴运动服饰品牌的持续井喷。今年,Lululemon还失去全球第三大运动服饰集团的宝座,被安踏体育赶超。 
 
在关键的增长期,这匹黑马没有理由不更谨慎一些。


 

Copyright © 2022 LADYMAX时尚头条网版权所有,严禁转载.