火车站成为时尚快闪的新阵地！米兰中央火车站将举办为期两个月的 FashionInStation 活动

作为米兰中央火车站改建项目的一部分，这里将会在2020年1月7日举办为期两个月的 FashionInStation 活动。

意大利零售集团 Grandi Stazioni Retail（GSR）集团在过去的两年里，对他们负责的14 个火车站逐步进行了改建，米兰中央火车站就是其中之一。米兰中央火车站是意大利第二大火车站，日均人流量达到40.5万人次。仅次于罗马的 Termini 站的43.8万人次。

GSR 集团主要负责管理车站的商业空间以及传播、广告和特殊活动区域，首席执行官的Alberto Baldan 表示：“米兰中央火车站是世界上最美丽的车站。很多人都认为纽约中央火车站才是最美丽的车站，但对我来说，纽约中央火车站是车站管理、维护和升级的标杆，但是从建筑的角度来看，最美丽的还是米兰中央火车站”。

Baldan说：“与其他车站一样，米兰中央火车站已经拥有巨大的人流量，这是一群庞大的潜在客户，一半的工作已经完成。当然，如何完成另一半是一个艰巨的挑战。我一直在问自己，如今需要什么样的创新，才能够吸引那些有购买意向的消费者进入门店？我们已经为此努力了两年，现在取得了初步成果。”

作为改建项目的一部分，2020年1月7日，为期两个月的 FashionInStation 项目将会启动：一批涵盖众多品牌的全新快闪店将会开幕。选择这个日期并非偶然：Pitti 男装展将于当日在佛罗伦萨开幕，紧随其后的还有米兰男装周以及二月份的米兰女装周。届时这些活动将为车站带来一批额外的客流量。

FashionInStation 项目将分为三个阶段：Sport 24/7、Spring is coming 和 Love is in the Air”。负责项目设计和艺术指导的是 Paola Bottelli，她曾经是《24小时太阳报》资深记者，现在则担任奢侈品行业顾问。项目涉及的品牌覆盖了运动鞋、珠宝、包袋等各个类别。品牌们将通过互动项目向消费者销售产品，并测试各种新的门店模式和商品组合，收集市场反馈。Baldan总结道：“这是一场各方皆赢的游戏：消费者、游客、品牌、GSR和车站所在的城市。”

为了提高站内门店的质量和数量，Baldan 和他的团队还对火车站本身以及周围的街道和广场进行了调研。 “我们已经吸引到星巴克和 Fendi 等品牌入驻，后者刚刚与 Stecco Lecco （意大利冰激凌品牌）合作开设了一家冰淇淋快闪店，并取得了巨大的成功。这是因为两年来，不论是米兰中央火车站的内部还是外部，一切都变得更加井井有条，美观且实用。同样的事情正发生在罗马，接下来则是那不勒斯、都灵，随后是所有其他车站。这个车站改造项目总投资额超过4000万欧元。”

目前，改造的成果已经逐渐开始显露：2019年，14个车站商业区的客流量同比增长了3.5%，其中，米兰中央火车站和罗马Termini火车站的增幅最高。

Baldan强调：“除了数量之外，访客质量和稳定性也很重要。总体而言，车站的日均人流量比较稳定，但是人员组成会有所变化，例如夏季的游客较多而通勤人数较少。凭借这些数据，我们可以为品牌针对性地提供临时空间、中期租约或广告宣传活动，将快闪店模式与日常生活结合在一起。这是一个量身定制的服务：我们会根据品牌的需求打造商业空间，替他们节省下在其他零售模式下所付出的固定成本。”

丨消息来源：意大利《24小时太阳报》

丨图片来源：米兰中央火车站官方网站