汇丰银行最新奢侈品行业研究报告：2017年或将出现并购大潮

最近两年里，全球奢侈品行业的整体颇为低迷。尽管在2016年下半年，随着中国市场的回暖，行业的整体情况有所好转，但是许多品牌的处境依然十分艰难。HSBC Bank（汇丰银行）最近一份关于奢侈品行业的报告中提到，Tiffany，Burberry，Jimmy Choo 甚至是 Richemont （历峰集团）等多家奢侈品公司的处境堪忧，需要进行改变。报告中还表示，考虑到目前奢侈品市场的整体环境，2017年可能会出现大量的并购交易。

汇丰银行表示，Tiffany，Burberry 和 Jimmy Choo等品牌对管理层进行调整，企业文化也需要一定的改革，以提升未来的表现。但是汇丰银行表示，这些品牌目前尚未采取实质性的调整，也没有出现好转的预兆。

报告中表示：“管理层变动已经成为了许多品牌必须采取的措施”，并预计 Salvatore Ferragamo 和Burberry 等品牌的管理层将很快出现进一步的变动。

去年8月，Eraldo Poletto 成为了 Salvatore Ferragamo的新任CEO，并在10月将创意部门分成男装、女装、配饰三大类别，曾获得“施华洛世奇基金最具潜力配饰设计师”大奖的 Paul Andrew 目前负责 Ferragamo 女鞋系列，为品牌历史上首位女鞋设计师，Fulvio Rigoni 担任了女装创意总监，而男装创意总监则由Guillaume Meilland担任。

Burberry 则在今年3月宣布，原法国奢侈品牌 Christian Dior 设计团队成员 Sabrina Bonesi 将加入公司，任皮具和鞋履品类设计总监工作，向创意总监 Christopher Bailey 汇报工作。

汇丰银行还提到，2016年下半年消费者的需求开始回升，对部分品牌的销售起到了一定促进作用。而 Gucci 和 Coach 等品牌对管理层的变动也受到了效果，销售额成功实现了上涨。

或将出现并购大潮
汇丰银行在报告中提到，由于目前奢侈品品牌表现两极分化现象颇为严重，普遍分为“表现出色”和“陷入挣扎”两种状况，因此2017年可能会出现大量的并购交易。

“目前行业的情况是，现金正在不断流入，很多品牌的收购估值很高，同时很多品牌的管理问题也非常严重。”汇丰集团表示：“因此我们认为，对于投资人来说，并购的环境已经非常成熟了。”

汇丰银行表示，考虑到品牌的历史，当前资产结构以及目前的策略，LVMH 集团，Coach 集团和 Kering（开云集团）是2017年中，进行收购可能性最高的三家企业。

报告中表示，LVMH 集团一直以来在奢侈品领域进行收购的频率都很高，因此预计未来也将延续这一趋势，可能的收购对象包括护肤品品牌，以及类似 Tiffany 这样的硬奢侈品品牌。

汇丰银行甚至表示，考虑到 LMVH 集团和历峰集团双方的控制性股权持有人，Bernard Arnault（68岁）和Johann Rupert（66岁）可能会选择退休，以及退休带来的继承人问题，这两家奢侈品巨头合并从“理论上讲也并非不可能”。

除了LVMH 集团以外，汇丰银行认为，由于旗下的 Gucci 和 YSL 两个品牌都表现出色，Kering（开云集团）也可能会在并购方面大展拳脚，如果出售运动品牌 Puma将会为开云集团提供更多的流动资金，用于并购。“虽然时间点尚不确定，但是我们认为开云集团会很快出售Puma。”报告中写到：“这将减少他们的负债，让他们可以获得更多潜在的收购机会。”

虽然一切都只是推测，但是汇丰银行表示：“奢侈品行业的大环境已经完全改变了。”

丨消息来源：美国网站WWD

丨图片来源：Gucci官方网站