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华丽志LUXE.Co
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2015年7月26日
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汇丰银行分析师:香港正褪去中国奢侈消费者购物中心的光环

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年7月26日

汇丰银行(HSBC)分析师 Erwan Rambourg 表示:香港正褪去中国奢侈消费者购物中心的光环,接下来的几年中,一系列奢侈精品店甚至会停业。

据美国网站 WWD 报道,周五,Erwan Rambourg  在汇丰银行巴黎 Avenue des Champs-Elysées 总部的记者会议上说:“在香港购买奢侈品变得有点乏味。”





Erwan Rambourg 在《The Bling Dynasty》一书中表示:对许多中国奢侈消费者来说,香港是一个熟悉的地方,那里的商场租户并没有努力让自己具备鲜明的特色。因此,众多中国游客现在更倾向于东京、首尔和台北。他在香港广泛收集市场情报,得出的结论是: “在这些地区中,香港将会继续失去市场份额,而亚洲和世界各地都可以随时替代这里。”

虽然导致了香港主要购物地区定期关店,但这不能全部归咎于民主抗议运动。

他指出:“除了 Moncler 外,没有哪一家奢侈品牌还在开新店,他们都在重新商讨租金问题,事实上,接下来的 2~3年,不少门店都会关张,比如正在关闭一些门店的 Swarovski,我认为,Ferragamo、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Cartier 未来几个月也会关掉一些店,随着客源外流,香港还留着那么多专卖店其实没什么意义。对我本人而言,香港是一座结构上零售产能过剩的城市。”





(上图:Swarovski 香港门店)

他表示:中国消费者对香港越来越冷淡,这将对香港境内传统的高利润率产生消极影响。对以欧元为计价货币的公司来说,这一影响会被欧元走弱所掩盖,但使用其它货币的,如 Burberry,将受到重大冲击。

与此同时,货币疲软引发旅游走强,相较于其他货币,欧洲货品更为便宜,因此欧洲门店的利润将在全球有所上涨。

争夺香港空置商铺的,不再是奢侈品牌,而是高街品牌,如 Superdry、Zara、H&M 和优衣库等。

Erwan Rambourg 表示,作为政府刺激国内消费的策略之一,中国可能增加免税店的数量,如去年 9月在三亚开张的全球最大免税店——海棠湾国际购物中心(下图),这家境内免税店由政府控制的中国免税品有限责任公司负责运营,占地 7.2万平方米,内有 300个奢侈品牌,包括美妆、成衣、配饰和硬性奢侈品等品类。目前日均客流量为 2万人次,转化率为 20~25%。

“虽然还未实施,但主管部门于三个月前宣布:在中期内,将在入境机场以外的地方设置境内免税商店。这意味着还有其他和三亚一样的试验区。”





另外,中国政府宣布降低进口关税,从尿布和美妆品到鞋履和毛皮大衣。Erwan Rambourg 提醒道:这不代表着中国反腐运动的软化,这项运动已经大幅削弱法国白兰地和奢侈手表的销售额。他说:“中国管理层的重心在于振兴消费,但不是奢侈消费,反腐运动正处于高潮期,完全没有丧失动力。”

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