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2022年9月16日
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挥别adidas的Reebok任命新CEO,剑指百亿美元俱乐部

记者
时尚头条网
发布日期
2022年9月16日

集齐了故事性、专业性和历史积淀三大成功要素的Reebok完全具备成为头部运动品牌的资,adidas陷入低谷之际,Reebok迎来新开始。
 


据时尚商业快讯,于今年初以21亿欧元从adidas手中接过Reebok的Authentic Brands集团日前宣布Todd Krinsky为Reebok新CEO,已经领导Reebok 15年的Matt O'Toole将于明年1月升任Authentic Brands集团执行副主席。
 
与此同时,Erika Swan被任命为Reebok Design Group全球运营和采购高级副总裁,John Moore为美国高级副总裁。

Todd Krinsky是Reebok的老将,于1992年作为实习生加入,随后一路晋升,在今年被任命为Reebok Design Group的副总裁,负责监督该品牌鞋类和服装的产品管理和设计,拥有丰富经验。
 

Reebok新首席执行官Todd Krinsky

 
Todd Krinsky还是Reebok经典业务的负责人,在他的领导下,Reebok皮革、慢跑鞋、Club C和网球风格等单品在过去十多年内维持着稳定的增长。
 
不过在业内人士看来,Authentic Brands集团的这一任命略为保守。此前有分析指出,最令人担忧的问题是Reebok被Authentic Brands Group收购后,是否能够卷土重来。
 
作为和Nike、adidas一样集齐了故事性、专业性和历史积淀三大成功要素的品牌,Reebok完全具备成为头部运动品牌的资格。虽然Reebok的品牌力后续因为adidas集团错误的产品策略而大幅下滑,至今在美国依然有着一定的影响力。
 
根据Authentic Brands集团的声明,作为在Reebok工作了30年的老将,Todd Krinsky上任后的主要任务是继续依照Matt O'Toole和Authentic Brands集团制定的战略执行。
 
Matt O'Toole在今年初接受采访时曾表示,Reebok未来将进行品类扩张,特别是篮球业务。Authentic Brands集团则计划通过与不同市场的零售商或运营商合作,依据不同市场消费者的购买喜好和习惯来制定生产计划,以帮助Reebok更好地进行全球化扩张。
 
目前Reebok在美国市场的合作伙伴为运动零售商Foot Locker。Foot Locker将在旗下门店和官网独家销售精选的Reebok男女鞋和童鞋,以帮助品牌实现长期卡持续增长。作为交易的一部分,Foot Locker将与Reebok设计团队合作打造独家产品。
 
此外,Reebok与梅西百货也进一步加深了合作关系,从2023年春季开始将在线下和线上同步发售Reebok产品,涵盖男装、女装和童装等,以及Reebok为梅西百货打造的独家系列,此前梅西百货只发售Reebok的鞋履产品。
 
针对欧洲市场,Authentic Brands集团选择Off-White分销商New Guards Group作为长期战略合作伙伴,由New Guards Group负责Reebok在欧洲的零售与电商业务,涉及男女和儿童运动服饰等所有类别产品。
 
另据adidas中国于今年4月发布的声明,Reebok在中国的业务已转让给上海联亚商业有限公司负责。随后Authentic Brands集团于7月升任Reebok中国总经理Steve Robaire为Reebok国际业务的执行副总裁,负责品牌在国际市场的扩张,专注于开发新的商业机遇,实施战略推动销售和增长。
 
为更好地扩大影响力,Authentic Brands集团还与多品牌运动零售商JD Sports达成合作协议,Reebok的产品将在2850家位于美国和欧洲的JD Sports门店销售。
 
据Authentic Brands集团透露,上述战略举措已取得初步成效,得益于Todd Krinsky负责的经典鞋履系列的畅销,Reebok成为去年第四季度和今年上半年少数实现市场份额增长的运动品牌。
 
NPD集团也在最新报告中指出,Reebok今年以来的改变获得了积极的市场反响,在美国鞋履市场的销售额大涨60%,是市场上最热门的品牌之一。
 
有业内人士指出,adidas与Reebok长达15年的联结最终之所以会以失败收场,根本原因在于两个品牌之间存在直接竞争关系,Reebok无论是专业运动还是复古休闲鞋方面都无法占据先机。
 
而目前看来,在Authentic Brands集团的带领下,Reebok的锋芒不会再被掩盖,潜能有望被充分激发,“如今的Reebok终于可以尽力满足消费者的需求”。
 
Authentic Brands Group是一家总部位于纽约市的美国品牌管理公司,商业模式为“轻资产”,擅长挖掘那些曾经获得成功但随后衰落的品牌公司,这些品牌往往存在剩余价值和市场认知度。在低价收购后,该集团通过再次包装、重新定位、合作授权、扩展品类、内部重组等方式,扭转品牌的不良业绩情况。
 
展望未来,Todd Krinsky表示Reebok的目标是“重新诠释体育”,将以品牌独有的风格为突破口,在与New Guard's Group、Farfetch、JD Sports等零售商合作的同时,和专业运动员或歌手进行联名,以重新回到核心赛道,“消费者将在市场上看到越来越多的Reebok”。
 
可以肯定的是,危机与机遇并存,随着运动与时尚的边界愈发模糊,以及Nike、adidas等长期盘踞头部的巨头开始下行,Authentic Brands集团对Reebok寄予厚望,预计年收入有望在五年内增长到100亿美元。


 

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