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华丽志LUXE.Co
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2021年8月6日
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Hugo Boss最新季报:中国大陆销售比疫情前增长33%,目标到2025年全球销售翻番至40亿欧元

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年8月6日

德国时尚奢侈品集团 Hugo Boss(雨果博斯)公布了2021财年第二季度的关键财务数据。销售额同比增长129%至 6.29亿欧元,但经汇率调整后的销售额仍比(疫情前的)2019财年同期低4%。

HUGO BOSS 表示,所有地区、渠道和品牌都对这一季度的业绩做出了贡献。疫情相关限制措施逐渐放松,疫苗接种取得进展,刺激了全球消费者的消费热情。该季度,HUGO BOSS的全球门店网络中平均只有20%暂时出于关闭状态。

从地区来看,中国大陆推动了亚洲的持续复苏,中国大陆销售额同比增长28%,比2019财年同期增长33%。经汇率调整后,澳大利亚的销售额也超过了疫情前水平,而日本和东南亚国家的复苏相对缓慢。

美洲销售额达到去年同期的近5倍,但仍然没有恢复至疫情前水平。拉丁美洲的销售额较2019财年同期增长了约50%,美国受益于本土需求的增长,而加拿大仍受到闭店的严重影响。

欧洲疫情封锁逐步解除(尽管季度末短暂闭店),支持了该地区的整体复苏。英国表现尤其强劲,销售额比2019年同期增长了7%。德国和法国也在持续复苏,但仍低于2019财年同期水平。

从渠道来看,自有零售渠道的销售额同比增长了一倍多至4.22亿欧元,经汇率调整后同比增长了124%,比2019财年同期低5%,绝大多数自有零售门店在该季度末恢复运营。

自营线上业务继续保持强劲的两位数增长,经汇率调整后同比增长了27%,比2019财年同期增长了122%。

批发销售额也增长了一倍多至1.89亿欧元,经汇率调整后同比增长170%,比2019年财年同期低2%。

按品牌看,BOSS 和 HUGO 这两个品牌的销售额都同比增长了约一倍,经汇率调整后的销售额分别增长了139%和102%。与2019年同期相比,BOSS的销售额下降了5%,HUGO增长了2%。

这两个品牌中的休闲装品类势头进一步加速,经汇率调整后,休闲装品类的销售额较2019年同期增长了两位数。正装品类销售额得到连续改善。

HUGO BOSS 首席执行官 Daniel Grieder 说:“我们第二季度表现强劲,显示了BOSS品牌和HUGO品牌的巨大潜力。我们已做好充分准备,在今年下半年进一步推动业务复苏。展望未来,我相信,我们强大的品牌、多元化的商业模式,以及气势高昂的团队,将使 HUGO BOSS 在未来几年充分释放潜力。”


HUGO BOSS表示,尽管疫情仍存在不确定性,但相信2021年下半年业务将继续整体复苏。预计整个2021财年,经汇率调整后的销售额将增长30%至35%,息税前利润(EBIT)在1.25亿欧元至1.75亿欧元之间。

HUGO BOSS 还在投资者日上公布了2025年战略,目标是到2025年,销售额翻一番至40亿欧元,营业利润率恢复到12%。今年6月新上任的首席执行官 Daniel Grieder 计划从现在到2025年,在营销上投入逾1亿欧元,将Hugo Boss打造成世界百强品牌之一。另外还计划投入约5亿欧元,在2025年之前重新装修80%的门店。

Daniel Grieder 来自美国时尚品牌 Tommy Hilfiger,他也将 Tommy Hilfiger 的线上策略延续到了HUGO BOSS,希望到2025年,把HUGO BOSS的线上销售额占比从目前的16%提高至25%至30%。

2021财年第二季度,HUGO BOSS关键财务数据如下:
销售额增长了129%至 6.29亿欧元。经汇率调整后的销售额同比增长133%,但仍比(疫情前的)2019财年同期低4%
息税前利润(EBIT) 4200万欧元
自由现金流1.34亿欧元

按地区
欧洲:销售额同比增长129%至3.85亿欧元,经汇率调整后增长130%,较2019年同期下降4%
美洲:销售额同比增长386%至1.23亿欧元,经汇率调整后增长416%,较2019年同期下降5%
亚洲和非洲:销售额同比增长50%至1.04亿欧元,经汇率调整后增长51%,较2019年同期下降3%

按渠道
零售:销售额同比增长120%至4.22亿欧元,经汇率调整后增长124%。其中,门店零售额同比增长158%至3.53亿欧元,自有线上业务同比增26%至6900万欧元
批发:销售额同比增长167%至1.89亿欧元,经汇率调整后增长170%
授权:销售额同比增长44%至1700万欧元

按品牌
BOSS:销售额同比增长135%至5.41亿欧元,经汇率调整后增长139%
HUGO:销售额同比增长99%至8700万欧元,经汇率调整后增长102%

丨消息来源:官方新闻稿、路透社

丨图片来源:HUGO BOSS官网



 

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