Hugo Boss上季度销售额大增24%，上调全年预期至创纪录的35~36亿欧元

11月3日，德国时尚奢侈品集团 Hugo Boss（雨果博斯）公布了2022年第三季度关键财务数据：受“CLAIM 5”增长战略的品牌及产品计划推动，销售额同比增长24%至9.33亿欧元（按调整后汇率计算：+18%），较2019年同期增长27%。其中，中国大陆出现了3%的下滑，主要是疫情防控措施在一定程度上给实体零售带来了压力。

Hugo Boss首席执行官 Daniel Grieder表示：“第三季度延续全方位增长，取得瞩目成功。基于品牌这一强劲的势头，我们对重要的第四季度业绩充满信心。得益于‘CLAIM 5’增长战略的成功执行，我们正有条不紊地推动2022年业绩创造集团历史纪录，乃至成为2025年目标进程中的重要里程碑。”

各品牌表现
品牌营销和产品计划继续强化BOSS和HUGO的品牌影响力。2022秋冬系列的全球发布和明星云集的广告大片，以及两大品牌推出的时尚活动推动了品牌增长。9月，BOSS和HUGO全新系列时装秀登陆米兰时装周，进而从社交媒体层面提升品牌知名度，吸引更年轻顾客群体。

期内，售罄率（sell-through rates）增长强劲，远高于疫情前的2019年同期，这也使得BOSS男装、BOSS女装和HUGO品牌实现了两位数的销售增长。

——BOSS

经汇率调整后，BOSS男装销售额同比增长20%，较2019年同期增长28%；BOSS女装的销售额增长了13%，三年累计增长19%。

——HUGO

按调整后汇率计算，销售额同比增长13%，较2019年同期增长29%。

各市场表现
第三季度集团实现了广泛增长，在强劲的消费需求推动下，所有地区的销售都出现了显著的两位数增长。

——欧洲

在欧洲，经汇率调整后的销售额同比增长17%，较2019年同期增长28%，反映出主要市场持续强劲的需求。

虽然实体零售的势头在三年累计的基础上进一步加速，但与上年同期相比，2022年秋冬系列的交付时间转变影响了实体批发业的收入增长。

总体而言，德国市场销售额同比增长19%，而英国和法国经汇率调整后分别增长9%和8%。中东势头依然强劲，本季度实现两位数增长。

——美洲

美洲地区第三季度势头依然强劲，经汇率调整后的销售额同比增长18%，三年累计增长35%，几乎达到第二季度的水平。同时实体零售较2019年同期进一步加速增长。

所有市场的增长势头都非常强劲，经汇率调整后，美国市场收入同比增长12%，加拿大市场收入同比增长17%。在拉丁美洲，经汇率调整后的销售额甚至达到40%的大幅增长。

——亚太

第三季度亚太地区增长势头强劲，销售额恢复两位数增长：经汇率调整后的销售额同比增长33%，三年累计增长15%。

其中，中国大陆出现了3%的下滑，主要是疫情防控措施在一定程度上给实体零售带来了压力，尤其是9月份。东南亚及太平洋地区强劲的两位数增长弥补了中国大陆的下滑。

各渠道表现
期内，所有渠道都为第三季度的强劲表现做出了贡献，所有消费者接触点的销售额都出现了两位数的增长。

——实体零售业务（包括独立门店、店中店和奥莱店）

第三季度，实体零售业务录得强劲的两位数销售增长，经汇率调整后的销售额较上年同期增长18%，与2019年同期相比增长了25%。

这一增长反映出与第二季度相比进一步加速，所有三个地区都做出了积极贡献。这一强劲的业绩得益于持续强劲的消费者需求以及（与2021年全年相比）门店生产率的两位数增长。

——实体批发业务

第三季度，实体批发业务经汇率调整后的销售额较上年同期增长18%，三年累计增长10%。这得益于批发合作伙伴对第三季度推出的BOSS和HUGO的2022秋冬系列的强劲需求。

与此同时，与前一年相比，交货变化对第三季度产生了整体负面影响，在一定程度上限制了增长。

——数字业务（包括集团官网以及与合作伙伴产生的数字收入）

第三季度，数字业务加速增长，经汇率调整后的销售额较上年同期增长20%，与2019年同期相比翻了一番。这主要是得益于集团官网两位数的销售增长，以及与合作伙伴产生的数字收入的强劲增长。

——特许经营业务

第三季度，特许经营业务收入同比增长13%，与2019年同期相比增长8%，这都得益于香水业务的强劲增长。

基于此，Hugo Boss提高了2022年全年展望：
销售额将同比增长25%至30%，达到35亿至36亿欧元的创纪录水平（之前的预测：增长20%至25%，达到33亿至35亿欧元的水平）；
EBIT（息税前利润）将同比增长35%至45%，达到2.85亿至3.1亿欧元的水平（之前的预测：增长25%至35%，达到2.85亿至3.1亿欧元）。

2022财年第二季度，Hugo Boss关键财务数据如下：
销售额同比增长24%至9.33亿欧元（按调整后汇率计算：+18%），较2019年同期增长27%
毛利润同比增长22%至5.67亿欧元
毛利率为60.8%，较去年同期下降了90个基点
EBIT（息税前利润）同比增长8%至9200万欧元
EBIT利润率为9.9%，较去年同期下降了150个基点
净利润同比增长12%至6000万欧元

按品牌


BOSS男装：销售额同比增长25%至7.32亿欧元（按调整后汇率计算：+20%）
BOSS女装：销售额同比增长18%至6100万欧元（按调整后汇率计算：+13%）
HUGO：销售额同比增长19%至1.40亿欧元（按调整后汇率计算：+13%）

按地区


欧洲：销售额同比增长17%至6.01亿欧元（按调整后汇率计算：+17%）
美洲：销售额同比增长37%至1.97亿欧元（按调整后汇率计算：+18%）
亚太：销售额同比增长43%至1.11亿欧元（按调整后汇率计算：+33%）

按渠道


实体零售业务：销售额同比增长24%至5.05亿欧元（按调整后汇率计算：+18%）
实体批发业务：销售额同比增长23%至2.49亿欧元（按调整后汇率计算：+18%）
数字业务：销售额同比增长25%至1.55亿欧元（按调整后汇率计算：+20%）
特许经营业务：销售额同比增长13%至2400万欧元（按调整后汇率计算：+13%）

| 消息来源：官方财报

| 图片来源：Hugo Boss集团官网