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时尚头条网
发布日期
2016年11月18日
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Hugo Boss确定放弃奢侈品市场 投资者不满其股价暴跌近12%

记者
时尚头条网
发布日期
2016年11月18日



Hugo Boss在美国和中国的销售额出现大幅下降。图为Hugo Boss的一家门店



Hugo Boss新任首席执行官Mark Langer日前在伦敦的投资者日上正式对外详细阐述了其上任后对品牌未来的战略部署与计划。他再次确定了此前Hugo Boss将放弃奢侈品市场的消息,将完全否定前任CEO Claus-Dietrich Lahrs进军奢侈品市场的战略。
 
Mark Langer强调,通过提高价格来让品牌跻身奢侈品行业并不可靠,归根结底Hugo Boss还是一个高端的生活方式品牌。Mark Langer于今年5月升任集团首席执行官,一直保持相对低调的作风。 Mark Langer表示,公司计划在2018年前,将通过精简旗下品牌,着重发展注重时尚意识的年轻客户等战略来恢复业绩增长。

Hugo Boss 前任首席执行官Claus-Dietrich Lahrs在市场对奢侈品需求严重放缓后,在今年2月离职,在9月被任命为开云集团旗下奢侈品牌Bottega Veneta的负责人。Claus Dietrich Lahrs就任期间,即使在全球金融危机期间也坚持扩张奢侈品业的市场,在全球开设了超过400家门店,并对女装系列投入大量财力,试图通过在全球扩张来重申自己高端品牌的定位。
 
据悉,目前的Boss Orange和Boss Green两个副线品牌将会被整合到Boss系列中,Mark Langer告诉投资者,公司接下来只会保留两个品牌,一个是价格较高的Boss,另外一个是性价比高、适合年轻消费者的Hugo,定价会比Boss系列低1/3,目标是全方位地覆盖消费者市场。
 
对于此前传出或将关闭女装系列的传言,Mark Langer否认了传闻。他保证女装系列会继续作为集团的重要组成部分而存在,与设计师Jason Wu合作也会继续,但Hugo Boss明年在纽约时装周上将以男装系列替代女装系列。
 
对于集团会如何应对汇率变动带来的一系列利益影响,Mark Langer指出,Boss会通过调整价格来尽量使不同地区的产品价格保持一致。按照目前的汇率变动情况,集团将下调亚洲地区价格,提升欧洲的价格,而北美洲价格暂时会维持现状。
 
今年全球地缘政治与经济的不稳定和汇率的波动是集团业绩在持续不振的主要原因,其中Boss在美国和中国的销售额出现大幅下降。 据时尚头条网数据,Hugo Boss今年第三季度净收入同比下降9%至8060万欧元,销售额同比下滑6%至7.03亿欧元。
 
Mark Langer认为2017年将会逐渐稳定,预计今年货币调整销售下降3%,美国批发分销渠道会进一步稳固,预计将关闭全球约20家经营不善的门店。  公司重申,未来会减缓市场开拓的步伐,着重发展在线业务,计划在未来几年内提高其零售业务20%的生产力。 以上所概述的大部分变化将在2018年生效,集团预计届时将恢复增长。
 
自Mark Langer发布其详细战略后,Hugo Boss集团股价昨日暴跌11.24%,截止时尚头条网发稿,今天其股价继续下挫2.28%至53.49欧元,自今年以来集团股价已累计下跌35%,目前市值约为37.66亿欧元。

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