Hugo Boss 最新季度线上销售大涨42%，美国与中国大陆可比销售均实现两位数增长

德国时尚集团 Hugo Boss 近日公布了2017财年和第四季度的初步业绩报告，得益于该公司的改革新政，同店销售额大幅反弹，线上销售额高速增长，美国市场实现了复苏。

截至2017年12月31日的三个月内，Hugo Boss的核心财务数据如下：


销售额为7.35亿欧元，同比增长1%，按调整后汇率计增幅为5%，高于分析师7.32亿欧元的预期
自营零售门店同店销售额增长7%
电商销售额同比增长42%

截至2017年12月31日的12个月内，Hugo Boss的核心财务数据如下：


销售额为27.33亿欧元，同比增长1%，按调整后汇率计增幅为3%
EBITDA约为4.93亿欧元，与预期基本持平

第四季度各地区表现：


欧洲：销售额为4.23亿欧元，按汇率调整后增幅为1%，得益于自营零售门店的增长，其中英国销售额同比增长9%，德国和法国因批发渠道的疲软表现分别下滑2%和7%
亚太：销售额为1.19亿欧元，按汇率调整后增幅为10%，中国市场销售额同比增长10%，其中，大陆市场可比销售额增速达到了两位数，香港和澳门地区同样实现增长
美洲：销售额为1.68亿欧元，按汇率调整后增幅为11%，美国市场销售额同比增长7%，可比销售额增速达到了两位数，加拿大和拉丁美洲的增速同样达到两位数

RBC分析师 Parda Dadhania 表示，亚太地区的增长好于预期，美洲也表现强劲，但由于批发业务的下滑，欧洲市场表现疲软。Hugo Boss 在美国正在通过停止在折扣店出售努力推动品牌高档化。

第四季度各渠道表现：


零售：销售额为5.14亿欧元，按汇率调整后增幅为9%；线上销售额同比增长42％
批发：销售额为1.98亿欧元，按汇率调整后跌幅为3%
授权：销售额为2500万欧元，按汇率调整后增幅为5%

第四季度各品类表现：


男装：销售额同比增长6%，得益于Boss运动休闲服饰出色表现
女装：销售额同比减少3%，Hugo的增长无法抵消Boss的下滑

第四季度各品牌表现：


Boss：销售额为6.36亿欧元，按汇率调整后增幅为6%
Hugo：销售额为9900万欧元，按汇率调整后跌幅为2%

在经历了此前糟糕的盈利业绩和中美两国的销售下滑之后， Hugo Boss 调整了其核心品牌组合以吸引年轻消费者，同时大幅下调了中国市场的产品价格以缩小价差，关闭亏损的门店并彻底翻新了网站。

业绩公布后，Hugo Boss 的股价上涨了2%，过去一年中，Hugo Boss 股票的增幅超过了25%。

丨消息来源：路透社和官方新闻稿

丨图片来源：Hugo Boss 官网