Hugo Boss 收获史上最强劲的第二季度，品牌焕新行动卓有成效

8月3日，德国时尚奢侈品集团 Hugo Boss（雨果博斯）公布了2022年第二季度关键财务数据：得益于“CLAIM 5”增长战略的成功执行，按调整后的汇率计算，集团第二季度销售额同比增长34%至8.78亿欧元，集团表示，“这是 Hugo Boss历史上最强劲的第二季度”，销售额再次大幅超过疫情前的水平，较2019年同期增长29%。不过，按调整后汇率计算，中国大陆销售额比上年同期低34%，比2019年低13%，亚太地区的销售额也较2019年下降了4%。

Hugo Boss首席执行官 Daniel Grieder说：“我们上半年令人影响深刻的增长反映了我们品牌焕新行动的成功，我们在短时间内显著提高了BOSS 品牌和 HUGO 品牌的相关性。基于这一势头，我们将继续大力执行我们的增长战略，追求成为全球百强品牌之一的雄心。”

鉴于第二季度强劲的营收表现，Hugo Boss 的EBIT（息税前利润）翻了一番多，达到1亿欧元（2021 年第二季度：4200 万欧元），较疫情前的2019年相比提高了25%；由于全价销售占比的提高，报告期内毛利润同比增长45%至5.58亿欧元。

各品牌表现
就品牌而言，第二季度的增长是由品牌焕新行动的成功推动的。随着品牌发展势头的加快，BOSS 和 HUGO 的销售额都取得了强劲的增长，销售额实现了两位数的增长。

——BOSS

所有穿着场合都有增长。在休闲装实现强劲的两位数增长的同时，该品牌的正装产品也首次超过了疫情前（即2019年）的水平。按调整后汇率计算，BOSS男装的收入同比增长35%，较2019年水平增长29%；BOSS女装销售额增长了23%，与疫情前水平相比增长了6%。

——HUGO

按调整后汇率计算，销售额同比增长37%，三年累计增长39%，休闲服装销售额较2019年增长逾一倍。

各市场表现
——欧洲

按调整后汇率计算，销售额较上年同期增长41%，与疫情前的水平相比，销售额增长了36%，所有主要市场都做出了贡献。

英国和法国的增长势头尤其强劲，连续三年分别增长了37%和36%。与第一季度相比，德国市场的增长势头也强劲加速，销售额较2019年同期增长18%。东欧和中东势头依然强劲，较2019年同期分别实现了两位数和三位数的增长。

——美洲

按调整后汇率计算，销售额同比增长45%，三年累计增长38%。与2019年相比，该地区所有市场的销售额都实现了两位数增长。

在重要的美国市场，集团销售三年累计增长23%；加拿大销售额同比增长43%。与2019年同期相比，第二季度Hugo Boss在拉丁美洲的销售额增加了一倍多。

——亚太

亚太地区的销售额与疫情前的水平相比下降了4%，按调整后汇率计算，销售额与去年同期水平持平。东南亚和太平洋地区两位数的增长弥补了中国市场两位数的销售下降。

第二季度，集团在中国的门店大部分时间因新冠防控措施而暂时关闭，因此，按调整后汇率计算，中国大陆销售额同比下降34%，较2019年同期下滑13%。

各渠道表现
——实体零售业务（包括独立门店、店中店和奥莱店）

报告期内，实体零售业务录得强劲的两位数销售增长，经汇率调整后的销售额较上年同期增长38%。

这一发展得益于强劲的门店生产力提升，反映了进一步优化全球门店网络的战略举措的成功执行，以及第二季度门店客流量的整体增加。在欧洲和美洲特别强劲的势头推动下，实体零售业务三年的累计增长达到了19%。

——实体批发业务

经汇率调整后，第二季度实体批发业务销售额同比增长51%，三年累计增长18%。这得益于批发合作伙伴对最新款BOSS和HUGO系列的强劲需求，这充分反映了品牌焕新行动的成功。

——数字业务（包括集团官网以及与合作伙伴产生的数字收入）

报告期内，数字业务成功地保持了两位数的增长轨迹，经汇率调整的销售额同比增长11%；与2019年相比，数字业务销售总额增加了一倍多（+128%）。

——特许经营业务

经汇率调整后，特许经营业务较上年同期增长13%，较2019年同期高出6%，这都得益于香水业务的强劲增长。

基于此，Hugo Boss提高对2022年全年的展望：


销售额将同比增长20%至25%，达到33亿至35亿欧元的创纪录水平（之前的预测：增长10%至15%，达到31亿至32亿欧元的水平）；
EBIT（息税前利润）将同比增长25%至35%，达到2.85亿至3.1亿欧元的水平（之前的预测：增长10%至25%，达到2.5亿至2.85亿欧元）。

2022财年第二季度，Hugo Boss关键财务数据如下：

销售额同比增长34%（按集团记帐货币计：+40%）至8.78亿欧元，较2019年同期增长29%
毛利润同比增长45%至5.58亿欧元
毛利率为63.5%，较去年同期扩大了230个基点
EBIT（息税前利润）为1亿欧元，远高于上财年的4200万欧元，较2019年增长25%
EBIT利润率为11.4%，较去年同期扩大了460个基点
净利润为6000万欧元（去年同期：2500万欧元）

按品牌
BOSS男装：销售额同比增长40%至7.01亿欧元（按调整后汇率计算：+35%）
BOSS女装：销售额同比增长27%至5200万欧元（按调整后汇率计算：+23%）
HUGO：销售额同比增长43%至1.25亿欧元（按调整后汇率计算：+37%）

按地区
欧洲：销售额同比增长43%至5.49亿欧元（按调整后汇率计算：+41%）
美洲：销售额同比增长63%至2亿欧元（按调整后汇率计算：+45%）
亚太：销售额同比增长5%至1.1亿欧元（按调整后汇率计算：与上年持平），较2019年同期下降4%

按渠道
实体零售业务：销售额同比增长44%至5.08亿欧元（按调整后汇率计算：+38%）
实体批发业务：销售额同比增长59%至1.97亿欧元（按调整后汇率计算：+51%）
数字业务：销售额同比增长14%至1.54亿欧元（按调整后汇率计算：+11%）
特许经营业务：销售额同比增长13%至1900万欧元（按调整后汇率计算：+13%）

| 消息来源：官方新闻稿

| 图片来源：Hugo Boss集团官网