社会化媒体研究机构品势BrandTrends™最近发布了《2014 Q1 Q2 化妆品品牌社交影响力评估报告》，有如下发现：

贵一点的化妆品社交影响力也相对较大



社交影响力综合排名 TOP 10 品牌中， 前三位是雅诗兰黛、欧莱雅和迪奥；



前十名中高档品牌（通常以百货店/专柜/专营店/等作为主要销售渠道；



60% 产品单价介于 250 与 600 元之间）占 6 席；奢侈品牌（以高端百货店 / 专营店作为销售渠道； 60% 产品单价大于 600 元；定位于顶级、奢华的生活方式，或为奢侈品品牌的美容产品线）占 3 席。



高档的国际品牌与奢侈品牌，具有品牌资产沉淀和品牌影响力 ，也在社交媒体投入了大量资源，认真地运营各个平台，因此收效也很可观。



但总体来说，奢侈品牌的数量并不多，上榜的 100 品牌中， 大众（通常以超市/大卖场/专营店/便利店/连锁店/个人护理店等作为主要销售渠道，60% 产品单价小于 250 元）和高档品牌各占了近半数，分别有 46 个和 41 个。大部分大众品牌处在排行榜上中段和后段位置 。



跻身 TOP 10 的大众品牌仅有 1 个 ， 处于中段的有 11 个 ，余下 34 个处于后段。



曼秀雷敦的内容效能比最高



粉丝增长数 、转发评数等纬度体现的是品牌在社交媒体上 的互动程度 。粉丝增长数和转发评论数与内容发布数的比值，反映品牌内容发布的效能， 即能否在一样的内容产出情况下获得更多的粉丝或转发评论。



在吸引粉丝数上，做得最好的是曼秀雷敦和香奈儿，它们每发布一条内容，能增加 3000 个以上的粉丝，而排名随后的雅芳、丝塔芙和迪奥每发布一条内容能增加 1000 多个粉丝。



曼秀雷敦的内容吸引转发评论最有效，平均发布一条内容，能获得 17111 条转发或者评论，雅漾每发布一条也能获得 10837 条转发或者评论。



微博和微信的进驻量基本在九成



截止至 6 月 30 日，化妆品 Top 100 品牌中，有 99 个品牌开通了新浪微博，47 个品牌开通了腾讯微博。其中 95 个品牌仍在运营新浪微博官微，22 个仍在运营腾讯官微。除了部分品牌继续运营豆瓣小站，人人网、开心网等 SNS 平台几乎没有品牌在持续运营。



品牌基本上开通了微信公众号，Top 100 的品牌中有 86 个开通了公众号，略低于新浪微博。天猫方面，Top 100 品牌中有 64 个建立了天猫旗舰店，在 2013 年底的数字上继续增加。