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化妆品界迎来色彩新风尚

记者
CFW
发布日期
today 2013年12月27日
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  今年,随着一批新色彩的涌入,美妆界吹起一股创新风潮。此次的新浪潮,是由名设计师以及独立化妆品牌的创始人推动发展的,这不仅仅是新风向的象征,也意味着彩妆界将大有可为。





  这次彩妆色彩上的突破,得到了包括Bluemercur y 公司的合伙人兼总裁 Ma rlaMalcolm Beck在内等人的高度评价。正如Beck所言,随着经济的回暖,人们乐意为有潜力的商机投资。不拘一格的创新,是在商战中占领先机的不二法门。这一理念,在2013年的彩妆界颇有体现。例如,彩妆设计师Cha rlot teTibury就将不同的妆容分门别类,从“灵感”到“ 摇滚辣妹”;专注于指甲油产品的But terLondon引入了炫色系列;Troy Surratt则向日本看齐;Marc Jacobs 美妆采用了胶原新配方;Ardency公司和Em公司则分别取材于音乐和视频;Ciaté挑战传统指甲油概念;Jane则打出了博爱牌;发艺大亨Ted Gibson为旗下沙龙增加新系列色彩。






  眼下,彩妆界源源不断的新晋者与早年间的惨淡营生形成了鲜明的对比。在经济复苏的大背景下,曾经保守的零售商将目光投向了潜力未知的品牌。例如,位于纽约第五大道的梅西百货(Macy’s )和巴尼斯纽约精品百货(Barneys New York)的美妆区,都将入驻新品牌;Tom Ford Beauty等奢侈品牌也向新色彩伸出了橄榄枝。与此同时,Butter London和Jane分别发布的系列产品,也都代表了大品牌对此次潮流的重视。



  零售商与独立品牌寻求合作,不仅仅是为了响应此次的新风尚,更是为了迎合消费者日渐旺盛的需求。早在2012年,The NPD 集团的副总裁兼行业分析师Karen Grant就预测到色彩将为行业带来新的商机。2012年,彩妆界的独立品牌成长迅速,势头直逼大品牌。整个行业来看,去年的销量增长达到7%,然而以Urban Decay和Benefit Cosmetic为代表的小众品牌则增长了33%。不仅如此,这一势头在2013也在持续。根据NPD的数据来看,2013上半年,化妆品销量增长了8%,折合20亿美元,而独立品牌以及替代品牌的销量增长则分别达到12%和28%。正如Grant指出的,这些小众的品牌正试图在经销方面另辟蹊径。毕竟,对于行业新晋来说,推特等互联网媒体是不可或缺的存在。消费者能通过网络了解产品以及品牌故事,甚至可以直接下单,这些都是诱人的体验。以Tilbuty和Em为例,这两者都利用了网络媒体的优势,在新品发布之前就成功造势,吸引了大批粉丝。尤其是Tilbuty, 其每日更新的新系列产品报导吊足了人们的胃口,因为人人都想造型百变,与众不同,这个系列产品有望在2014年9月给全美带来重磅一击。



  除此之外,Ardency公司也推出了朋克风系列彩妆。产品设计师Gilles Kortzagadarian别出心裁地将化妆品与朋克摇滚相结合,试图传达“坏一点、美一点”的理念。这一系列产品包括定价38美元、名为Americana CustomConcentrate的遮瑕润肤露,以及定价39美元、名为Punker Crystal Studs的两用水晶亮片。与此同时,以美甲装饰著名的Ciaté公司正对研发新色彩系列产品跃跃欲试。据该公司创始人Charlotte Knight透露,新产品将包括具有丝滑质感的唇蜜和可旋转的眉笔,不仅如此,Ciaté也将在眼部产品上作出重大突破,这也是该公司将彻底转型为化妆品公司的一大举措。在Knight看来,有限的妆容色彩,是彩妆业需要解决的问题。女性消费者应当摒弃传统,大胆尝试。



  Butter London也作出了相应举措。这个一度致力于指甲油产品的企业,在2012年3月将目光投向了以年轻、时尚的消费者为主的唇彩产品。到2013年秋,Butter London已经将产品范围扩大到眼部和双颊产品。正如该公司首席执行官Leslie Freytag所言,彩妆的地位愈发重要。



  Jane牌也不甘落后,即便在2009年失去了大批市场,但是人们依然对这个品牌心存依恋。该公司总裁Tilton透露,Jane牌将提高其产品定位,但是依然以年轻消费者为主要目标群体。在Tilton看来,品牌重得人心的关键,在于创新。Jane牌为了重回市场,通过参与慈善活动,建立关爱女性等项目,正不遗余力地努力着。



  面对眼花缭乱的品牌,以Bluemercury为代表的零售商发出了“别打护肤牌”的呼声。眼下,入驻Bluemercury的新品牌尚未决定,但是,正如Beck所言,产品能否经得起时间的考验,才是最关键的。彩妆发展,任重道远。

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