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华裔设计师品牌 Derek Lam 被收购,将关闭所有实体门店

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
today 2020年2月5日
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著名美国华裔设计师 Derek Lam(林健诚)的同名品牌被 Public Clothing Company(以下简称 PCC)收购,PCC 任命 Derek Lam 为该业务线的首席创意官。

Derek Lam 创立于2003年纽约,最初专注于高端系列 Derek Lam Collection,后来推出了价格更亲民、更具现代感的副线 Derek Lam 10 Crosby。2019年5月,有报道称 Derek Lam 正在寻找新的投资者。2019年7月,Derek Lam 和他的伴侣——品牌首席执行官 Jan Hendrik-Schlottmann 决定关闭 Derek Lam Collection 的业务,将重点放在 Derek Lam 10 Crosby 上。当时该公司70%的业务都集中在 Derek Lam 10 Crosby。


目前,于 2014年投资了 Derek Lam 的私募基金 Sandbridge Capital 和 Jan-Hendrik Schlottmann 本人已经出售了他们所持有的股份。欧洲投资巨头 Labelux(即后来的 JAB Holdings)曾经是这个总部位于纽约的设计师品牌的大股东,2012年11月退出,股权被 Derek Lam 及 Jan-Hendrik Schlottmann 回购。

Derek Lam 曾在美国经营着几家门店,包括于2010年开业的位于麦迪逊大道764号的 Derek Lam 精品店,以及位于 SoHo 区 Crosby Street 的 Derek Lam 10 Crosby 门店。Derek Lam 说:“品牌所有实体店都关门了,现在有很多零售合作伙伴和在线业务的机会。经营零售必须经过深思熟虑。并不是一定要开一家店来做营销。”

目前 Derek Lam 10 Crosby 的产品仍通过 Saks Fifth Avenue 、Nordstrom、Neiman Marcus 和 Bergdorf Goodman 等零售商销售。Derek Lam 说:“百货店仍然是当代时尚的主要展示场所。” 该品牌还在 Shopbop、Intermixonline 和 Net-a-porter 等网站上销售。Derek Lam 表示,Derek Lam 10 Crosby 25%的销售额来自其自有网站。

Derek Lam 10 Crosby 目前的产品包括女装成衣、眼镜和香水,Derek Lam 说,今后 Derek Lam 10 Crosby 将继续每年推出四个新系列,并通过现有的分销渠道销售。他没有为 Derek Lam 10 Crosby 打造 T 台秀,而是采用了数字广告的营销方式。他说:“我喜欢这种自由的感觉,因为你仍然有创意,这是关于品牌的创意,而且由来已久。此外,时尚也存在于网络上,这是一个有利于视觉传播的地方,所以把网络作为我们推广的前沿是有意义的。网络带来的关注量真的令人难以置信。我想把注意力集中在 Derek Lam 10 Crosby 身上,因为这是为我的受众创造产品的最现代的方式。把所有东西都放在一个品牌下,这是我所想要的。”

PCC 的创始人兼首席执行官 Dan Shamdasani 说:“我们希望以一种可持续的方式发展。Derek 在时尚界已经有一段时间了,他非常了解他的客户。该品牌将走上增长之路,我们将对该品牌进行投资。”

周四,Derek Lam 在接受采访时表示:“Dan 和他的团队有巨大的机会发展品牌业务,拓展新市场、新品类。在国际市场上,仍有一个巨大的机会尚未被开发。”

关于 Public Clothing Company
PCC 成立于1993年,最早专注于面向零售商的批发业务,开发针对特定零售商需求的定制产品。PCC 在2000年左右收购了运动服装公司 Generra 并获得了 Perry Ellis Women 的经营许可,之后 PCC 开始指导品牌进行个性化采购、商品开发和定价。

PCC 从一家自有品牌企业起步,已发展成为一个多元化的平台,为 ATM Anthony Thomas Melillo 和 NOS – No Off Season 等一系列时尚和配饰品牌提供支持,PCC 的服务包括从采购和供应链到金融、电子商务和物流的各个方面。

丨消息来源:英文网站 dmfashionbook、Derek Lam官网、PCC官网

丨图片来源:Derek Lam官网

 

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