《安25ans》2009年10月号封面

 

    著名时尚传媒集团桦榭旗下刊物《安25ans》11月19日起休刊，该刊编辑总监宋娟女士已在电话连线中证实此消息属实。

    宋娟透露自己是18日晚才得到来自桦榭集团的休刊通知，正式消息将在今明两日发布。宋娟表示虽然《安25ans》休刊并不是什么好消息，但自己能够比较平静地接受，“毕竟我们的团队和编辑内容都已得到业界的认可。”至于休刊的原因，宋娟只说这是“集团的决定”。

    传经营不善、曲高和寡导致《安25ans》休刊

    《安25ans》原名《25ans炫色》，是由浙江《安》杂志社与法国桦榭菲力柏契出版社(简称桦榭)版权合作的时尚刊物。2006年10月，原《瑞丽伊人风尚》主编宋娟出任《25ans炫色》的出版人兼编辑总监，并开始对杂志进行了全新改版，2007年2月号起将杂志改名《安25ans》。但此后广告营收状况并不理想，业界人士猜测，《安25ans》休刊与杂志经营状况直接相关。

    不愿透露姓名的《安25ans》内部员工谈到《安25ans》停刊原因时，无奈地表示：“《安25ans》的内容其实是没有问题的，但作为一本日系最高端的女性杂志，而且创刊只有3年，她面向的读者群有些太曲高和寡了。集团旗下其他刊物都有蒸蒸日上的趋势，相比之下《安25ans》的广告销售额在最近几个月才有所提升，但是集团可能等不下去了，决定节流了。”

    休刊消息突然员工安排等集团通知

    《安25ans》休刊的消息无论对于时尚业界人士还是对于杂志的内部员工都显得有些突然，休刊后杂志员工的安置问题还未得到明确安排。桦榭员工透露：“停刊是非常突然通知大家的，如何安排员工的问题还没有确定的信息。但从员工的情绪上看，不是太激动，我想应该会得到合理的安排，首先是选择看集团内部有什么适合的岗位，将员工安排进去。但毕竟不可能有那么多空的位置，所以我个人觉得大部分会遣散。”

    广告衰退时尚刊物近期停刊不断

    从去年开始的经济衰退直接导致广告的衰退，现已波及到生活时尚类刊物，尤其是那些吸引奢侈品消费广告的杂志。桦榭集团的最大竞争对手，旗下拥有《Vogue》、《GQ》、《名利场》等众多生活文化类高阶刊物的康泰纳仕集团也难逃魔掌。美国版《Vogue》和《名利场》的第九期都比起去年同期掉了36%的广告页，像《旅行家》和《美食家》这类直接提供体验高端享受信息的刊物更是失去了近50%的广告版面。可行里人都知道，每本杂志最少要有30%到50%的广告页数才能保证其存活或提供其活得不错的成本，而时尚类杂志更是一期要撑起70%左右的广告才不算亏。

    就在几周前，康泰纳仕宣布关掉4家深度亏损的杂志，包括有60余年声誉的《美食家》，两本新娘杂志(Modern Bride和Elegant Bride)，以及一本颇受摩登母亲欢迎的母婴杂志《小甜饼》(Cookie)。

 

    来源：新浪女性