花王拟进军定制护肤品市场

出自：

Y F

发布日期
2019年1月8日

日本花王集团近日宣布，将于2019年推出基于基因信息的定制护肤品，进一步提升集团的个性化定制业务，以满足消费者对于“个人专属”不断增长的需求。

据联商网消息，花王集团将根据核糖核酸（RNA）中携带的基因数据，检测顾客的皱纹和其它与衰老相关的情况，还能预测在皮肤疾病等方面的风险。这套系统将根据数据分析结果为顾客配制保持健康肌肤的产品。集团暂未敲定这一产品线的定价和销售渠道。花王集团总裁兼首席执行官泽田道隆（Michitaka Sawada）表示：“我们希望以合理的价格推出这款产品，不会很昂贵。”与此同时，泽田道隆亦透漏，新产品可能会在电商渠道发售。

2018年6月，花王集团推出”全新全球品牌组合”战略，计划梳理旗下拥有49个品牌的美妆业务部门，重新评估现有战略品牌组合。当时公布的全球市场品牌战略指出，今后的海外市场重心将集中在高端市场和个性化定制市场，同时打造更为强大的旅游零售业务。而日本的其他化妆品巨头亦看好个性化定制市场的业务，资生堂集团就于去年3月推出了定制护肤系统Optune的测试版，意在为消费者提供完全个性化的定制化护肤品。