花王拟进军定制护肤品市场

日本花王集团近日宣布,将于2019年推出基于基因信息的定制护肤品,进一步提升集团的个性化定制业务,以满足消费者对于“个人专属”不断增长的需求。


联商网消息,花王集团将根据核糖核酸(RNA)中携带的基因数据,检测顾客的皱纹和其它与衰老相关的情况,还能预测在皮肤疾病等方面的风险。这套系统将根据数据分析结果为顾客配制保持健康肌肤的产品。集团暂未敲定这一产品线的定价和销售渠道。花王集团总裁兼首席执行官泽田道隆(Michitaka Sawada)表示:“我们希望以合理的价格推出这款产品,不会很昂贵。”与此同时,泽田道隆亦透漏,新产品可能会在电商渠道发售。

2018年6月,花王集团推出”全新全球品牌组合”战略,计划梳理旗下拥有49个品牌的美妆业务部门,重新评估现有战略品牌组合。当时公布的全球市场品牌战略指出,今后的海外市场重心将集中在高端市场和个性化定制市场,同时打造更为强大的旅游零售业务。而日本的其他化妆品巨头亦看好个性化定制市场的业务,资生堂集团就于去年3月推出了定制护肤系统Optune的测试版,意在为消费者提供完全个性化的定制化护肤品。

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