华润万家退出健康美妆市场

出自：

Y F

发布日期
2015年10月29日

华润万家旗下健康与美容零售连锁品牌VIVO采活将陆续停止营业，该公司也将退出健康美妆零售市场。据悉，从9月1日开始VIVO采活就已经开始关停门店，目前各门店正在做关店前的最后准备。

VIVO采活创立于2010年，是华润万家实施多品牌战略后自主创新的业态，其门店提供包括护肤美容、个人护理、健康保健、食品等超过5000种产品，品牌定位与屈臣氏相似，都是都市白领的健康美妆市场。

据悉，此次华润万家关闭VIVO采活并退出健康美妆市场，是出于公司整体业态调整的需要——华润需要加速整合Tesco的中国业务，同时对预案体系内拖累业绩的业务进行止损处理。VIVO采活在大陆市场一直拓展不利，截止至2013年底，门店数量仅50家。相比遍地开花的屈臣氏、万宁，定位相似的VIVO采活在商品组合及品牌知名度上的竞争力均不够，并且在整体的门店数量、销售规模上也有较大差距。此外，网购的盛行也让零售环境持续低迷，没有鲜明特色的VIVO采活难以盈利。