一年前，“即秀即买”曾在时尚界掀起了热潮，不过现在已经有所冷却。Tommy Hilfiger、Michael Kors 前投资人、香港时尚投资大亨曹其峰（Silas Chou）和美籍泰裔设计师 Thakoon Panichgul 周一表示，他们将暂停直销与即秀即买等商业活动，正考虑重组品牌业务。

Silas Chou 的女儿 Vivian Chou 的公司 Bright Fame Fashion 于 2015年 12月收购了 Thakoon Corp.的控股权，交易金额并未披露。通过Thakoon 纽约旗舰店及其直接运营的电子商务网站专卖的高端休闲服饰品牌，包括限量版的产品和配件，Vivian Chou对 Thakoon 有很高的期望，希望复制她父亲在 Tommy Hilfiger 和 Michael Kors 的成功。

当时，作为交易的一部分，Thakoon Corp 品牌创始人 Thakoon Panichgul 保留了首席创意总监一职，Maria Borromeo 留任 Thakoon 美国公司 CEO。

Thakoon 是少数几个实验了即秀即买概念，并取得一定成功的公司之一，其他能够推出即秀即买完整时装系列的公司包括 Rebecca Minkoff，Tommy Hilfiger，Burberry 和 Ralph Lauren，剩余的公司只会推出即秀即买胶囊系列。

一年前，人们普遍认为这种模式能够推动消费者对设计师产品的需求，尤其是经历了几年的疲软期，消费者们厌倦了在 6个月之后才能购买到时尚品牌宣传海报上的服装。在 Instagram，Twitter 和 Snapchat 盛行的时代，零售商表示，消费者想要的是“即时时尚”，他们想要立刻购买那些在T台上看到的服装。

不过事实证明，即秀即买的热潮很快退去了，上个月在纽约举办的最近一轮即秀即买时装展中，消费者并不是那么热情，零售商也承认即秀即买风光不再。

上个月，奢侈品百货 Saks Fifth Avenue 高级副总裁兼时尚总监 Roopal Patel 说道：“消费者希望即秀即买能够带来更多，不过现实是，消费者们在寻找更加新颖和独特的产品，他们愿意为之付出等待的时间。

高端百货 Nordstrom 的设计师时尚总监兼 Jeffrey New York 创始人 Jeffrey Kalinsky 说：“我不是即秀即买的支持者，现在我越发觉得这不是一个好的理念。我们可以采取很多其他建设性措施提高零售销售。”

Chou-Thakoon 企业创立于“即时时尚”的鼎盛时期。不过周六，其发言人承认该公司已被卷入不断变化的行业潮流。

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发言人说：“在过去10年，Silas Chou 一直在建立一个大规模的投资组合，涉及时尚和技术行业，Thakoon 品牌也是其中之一。 然而我们已经认识到，这种商业模式已经不符合当前的零售环境。因此，我们暂停了这一业务，并准备进行重组。”

Thakoon Panichgul 说：“现在是我的品牌探索一个新的商业模式的时候了。”

该公司拒绝透露该品牌的下一步行动，并表示仍在考虑之中。该公司正通过网店和曼哈顿 Wooster Street 的旗舰店发售最新春季产品系列。网站上的商品更加丰富，包括礼服，上衣，大衣，夹克，毛衣，针织衫，配件，衬衫，泳裤和睡衣，从 25美元的猫咪面膜到575美元的缎子提花无袖夹克，大部分产品价格在 225~350美元之间。

｜消息来源：美国网站 WWD

｜图片来源：Thakoon 官网