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2015年7月3日
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花旗银行分析师称 Kering 最迟一年半内出售 Puma

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年7月3日

去年关于德国著名运动品牌 Puma(彪马)将被出售的消息曾一度传得沸沸扬扬。但今年年初,Puma 所有者、法国奢侈品集团 Kering SA(开云)主席兼 CEO François-Henri Pinault(下图)公开否认了这一传闻,并表示有信心打好 Puma 的翻身仗。Puma究竟何去何从?近日,美国花旗银行(Citigroup Inc. )分析师 Thomas Chauvet 称:Kering 出售 Puma 及旗下其它运动休闲产品部门是迟早的事。





据彭博社最新消息,Thomas Chauvet 周三发表的一份报告中写道:过去 10年,Puma 营运利润率减少了超过 10个百分点,今年甚至将减少至 2.6%,为历史最低。 Chauvet 还表示,虽然 Kering 不会急于以超低价出售所持 86%的股份,不过出售 Puma“将在未来 一年到一年半内成为事实”。

自 2007年 Kering 收购 Puma 以来,一直试图扭转 Puma 的颓势,革新运动鞋产品线,强化市场营销,重新定位于功能性装备,但始终未能收到明显效果。 Puma 与竞争对手 Nike 和 Adidas 之间的差距越来越大,同时 Under Armour 等新锐运动品牌的崛起也让 Puma 面临更大的竞争压力。

今年5月 Puma 降低了其全年预期。受累于美元走强,其全年收益预计将下滑。本周二,Puma 将旗下的瑞典鞋履品牌 Tretorn 出售给了美国品牌管理公司 Authentic Brands Group。





Chauvet 称“Kering 关于资产处置的管理方式历来讲求实用性”。他认为,Kering 只有通过与业内买家或私募基金的交易,将 Puma 及其它运动休闲产品部门从本集团剥离,才能成为一个纯粹的奢侈品集团。

据 Puma 近来的股票交易价格,该公司市值约在 22亿欧元,7月1日早盘上涨 2.4%至 145.9欧元。

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