花旗银行分析师称 Kering 最迟一年半内出售 Puma

去年关于德国著名运动品牌 Puma（彪马）将被出售的消息曾一度传得沸沸扬扬。但今年年初，Puma 所有者、法国奢侈品集团 Kering SA（开云）主席兼 CEO François-Henri Pinault（下图）公开否认了这一传闻，并表示有信心打好 Puma 的翻身仗。Puma究竟何去何从？近日，美国花旗银行（Citigroup Inc. ）分析师 Thomas Chauvet 称：Kering 出售 Puma 及旗下其它运动休闲产品部门是迟早的事。

据彭博社最新消息，Thomas Chauvet 周三发表的一份报告中写道：过去 10年，Puma 营运利润率减少了超过 10个百分点，今年甚至将减少至 2.6%，为历史最低。 Chauvet 还表示，虽然 Kering 不会急于以超低价出售所持 86%的股份，不过出售 Puma“将在未来 一年到一年半内成为事实”。

自 2007年 Kering 收购 Puma 以来，一直试图扭转 Puma 的颓势，革新运动鞋产品线，强化市场营销，重新定位于功能性装备，但始终未能收到明显效果。 Puma 与竞争对手 Nike 和 Adidas 之间的差距越来越大，同时 Under Armour 等新锐运动品牌的崛起也让 Puma 面临更大的竞争压力。

今年5月 Puma 降低了其全年预期。受累于美元走强，其全年收益预计将下滑。本周二，Puma 将旗下的瑞典鞋履品牌 Tretorn 出售给了美国品牌管理公司 Authentic Brands Group。

Chauvet 称“Kering 关于资产处置的管理方式历来讲求实用性”。他认为，Kering 只有通过与业内买家或私募基金的交易，将 Puma 及其它运动休闲产品部门从本集团剥离，才能成为一个纯粹的奢侈品集团。

据 Puma 近来的股票交易价格，该公司市值约在 22亿欧元，7月1日早盘上涨 2.4%至 145.9欧元。