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华丽志LUXE.Co
发布日期
2014年11月18日
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互联网创业的好莱坞三女神

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2014年11月18日

自上世纪四十年代开始,以雅诗兰黛夫人为代表的一批女性开始创立融入自己生活品味的品牌,随后一些知名电视节目主持人和运动员纷纷加入创业队伍。如今随着互联网和社交媒体的兴起,越来越多的明星名人也开始尝试创立自己的专属品牌。
2008年,著名女星 Gwyneth Paltrow 创办了个人生活方式网站 Goop,由此带动了一股女神互联网创业的热潮。
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Goop 设立之初,Paltrow 曾饱受嘲弄,但如今网站已吸引逾百万名订阅用户,掀起了一股明星创业的热潮,启发了众多明星,其中包括Blake Lively 和 Jessica Alba。
这些明星的个人生活网站在经营方式上有很多相似之处:以在线业务为主,以线下零售业务为辅,重视社会公益效应。同时,明星个人的社交媒体对于网站的品牌建设都起到了关键作用。 目前 Paltrow在 Twitter上拥有203万名粉丝,Alba更是拥有772万余名粉丝,这些粉丝是上述网站的潜在消费者。
根据《纽约时报》关于三大著名女星自创网站/品牌的长篇报道,这三位女神创业的简况如下:
Gwyneth Paltrow(奥斯卡最佳女主角,Coldplay主唱Chris Martin前妻)
网站名称:Goop(创办于 2008年)
经营理念: 我拥有一切,你也可以。
网站产品:健康家居产品(如STAUB珐琅铸铁锅)、健康食谱、时尚服饰(如Band of Outsiders)和珠宝(如Jennifer Meyer珠宝)等
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Blake Lively(《绯闻女孩》中 Serena 的扮演者)
网站名称:Preserve(创办于 2014年)
经营理念: 过去即未来。
网站产品:天然家居产品(如亚麻茶垫、木制玩具、野餐布)、食物产品(如黑松露盐)及时尚女装(如褶皱迷你裙, Lara mohair大衣)等
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Jessica Alba(连续多年被评为评为全球“最性感的女星”之一)
品牌名称:Honest(2012年创办)
经营理念:世界是我们的
网站产品:天然家居产品,如洗碗架,低敏感性尿布,天然大豆蜡烛等。
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关于 Goop 的深度报道:
“起初一些粉丝对于我的生活方式很感兴趣,从那时起,创办一家生活方式网站的想法便开始酝酿。”Gwyneth Paltrow称。
然而实际的创业道路却坎坷重重:生活方式品牌鼻祖 Martha Stewart 曾公开告诫 Paltrow停止对其效仿,并且根据《纽约邮报》的探听得来的数据:Goop 的2012年销售收入约112.7万英镑,亏损约 2.3万英镑,2013年负债净额更是高达54万英镑。
面对诸多不利因素,Paltrow和其 15人团队采取措施积极应对。前不久,Paltrow 挖来了曾任 Martha Stewart 生活全媒体公司 CEO 的Lisa Gersh(下图左),作为自己品牌的新一任 CEO,希望她帮助 Goop成为全球生活方式电商的巨头。
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Goop 近期在达拉斯开设了第二家pop-up store(快闪店,即短期经营型店铺),计划在年末完成网站界面改版,增加网站广告投放业务,并在2015年完成A轮融资。
Paltrow 还称将在 2015年推出自己独立开发的时装系列,定价与美国轻奢品牌 Michael Kors 的产品相似。除此之外,她还十分重视与新型科技公司合作,以扩大目前网站市场份额。
创立 Goop以来,Paltrow 的媒体曝光率大幅提升,她与前男友Chris Martin分手讯息也是最先于Goop上曝光的,很多人担心如此高的媒体曝光率将会给她的演艺事业带来负面影响,而野心勃勃的事业扩张计划也使很多人担心她的演艺事业将就此中断,她却不以为然,她认为“如果非要定义自己的话,我认为自己是一名追随新兴事物的创造师。”

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