Tong Wu
2019年10月16日
黑色星期五过气了吗?消费热情依然高涨
Tong Wu
2019年10月16日
最初的黑色星期五(简称黑五)是指感恩节次日这一天,全美国所有线上线下的商家会拿出全年最好的折扣吸引顾客。你在电视中看到的为了抢购而发生骚乱乃至死伤的画面,说的就是“黑五”。但在过去的几年中,这个消费节日已经演变成为持续数天乃至数周的购物马拉松,有的商家从感恩节当周的周一就会开始所谓的预售活动,折扣活动甚至会一直持到圣诞节前夕。
不过大多数国家和地区的消费者仍然会在黑五这一天燃起购物的热情。Google趋势提供的数据显示,在香港地区消费者的热情会从星期三开始增长,在星期日消失。在其他国家和地区也能发现同样的趋势。数据显示,与平日相比全球平均销售额增长为663%,德国消费额甚至超过了平日的2418%。
另一方面,商家表示黑五并不完全是为增加销售额而进行的战斗。从某种意义上来说,黑五是商家对消费者平日消费忠诚度的回应,这种回应体现在折扣程度和提供的折扣商品。香港地区黑五的平均折扣从2017年的61到2018年的59%略有降低。有趣的是,这样的折扣力度已经大大超过了香港消费者41%的预期。白俄罗斯,希腊和秘鲁的消费者则期待着更多的折扣,62%。 不幸的是,当地商家提供的折扣却只有51-52%。
在即将参加黑色星期五狂潮的香港人中,大约半数的人已经知道要买什么。服装,鞋子,化妆品和香水,电子产品以及珠宝是最受香港消费者欢迎的商品类别。在巴西,瑞士,印度,马来西亚或罗马尼亚等一些国家和地区,消费者的购物车中更多见电子产品。
香港地区和东南亚国家的消费预算为60-80美元,和美国以及加拿大地区动辄超过400美元预算相比小得很多。
2018年通过智能手机和台式机电脑消费的人群各占线上购物的半壁江山,只有3.3%的用户选择使用平板电脑。其他国家和地区的消费者则更倾向于通过只能手机购物。
报告及图片均来自:Black Friday Global
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