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华丽志LUXE.Co
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2015年8月27日
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赫斯特联手Snapchat 打造全新数字媒体,跨界时尚、美妆、娱乐、美食

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年8月27日

种种迹象表明,美国出版业巨头Hearst 赫斯特集团正在策划一个数字时代的全新“跨平台”媒体品牌。

据美国网站 WWD 报道,近日赫斯特正在为名为“跨平台新品牌”的新项目招聘员工,领域囊括时尚、美妆、娱乐、美食。据悉,该品牌会与当红的图片视频社交应用 Snapchat 展开深度合作。

赫斯特尚未对 WWD的这条消息作出回应。





(上图:苹果商城展示的 Hearst旗下数字杂志)

尽管赫斯特和 Snapchat 都没有公开透露合作细节,但赫斯特网站的招聘启事却提供了一些线索:新设置的编辑部门将招募执行编辑、高级时尚编辑、美妆编辑、健康&健身编辑,还包括了一系列针对美食、饮品,家电、电子产品、汽车的测评岗位。

参与新品牌项目的编辑们将向主编 Luke Crisell 汇报,并与设计总监和图片编辑密切合作。 Luke Crisell 是时尚品牌 Aritzia 前主编,6个月前入职参与这项跨平台新媒体品牌的筹备,据说,他为 Hearst-Snapchat 产品注入了新的电商元素。

招聘要求包括:“全身心地热爱互联网,数字媒体与你的生活密不可分。擅长讲述睿智而便于分享的故事。”此外根据不同工作岗位,了解市场趋势方面的知识是加分项。

赫斯特此前已开始觊觎 Snapchat,旗下的《时尚 Cosmopolitan》就在Snapchat 上的“发现”栏目下开设了频道(下图)。





今年 6月,在法国戛纳国际创意节上,《时尚》杂志主编 Joanna Coles 采访了Snapchat 联合创始人兼CEO Evan Spiegel。他们谈到了 Snapchat 在千禧一代用户中的影响力,这也正是出版商们试图吸引的读者群体。

Snapchat 目前的公司估值高达 190亿美元, 不少时尚品牌希望通过 Snapchat 的手机视频信息服务进行推广。对赫斯特来说,此次合作是其重整并拓展数字业务的战略步骤之一。

今年 7月,赫斯特任命 dailyworth.com 前主编 Brooke Siegel 为编辑运营总监,他向副总裁兼数字编辑总监 Kate Lewis汇报。 Siegel 的主要工作是与网站总监以及赫斯特旗下的 18本杂志的编辑合作,帮助他们提升文案,增加网站访问量。

根据此前的报道,赫斯特将数字运营与纸媒业务分离。纸媒编辑的直属上司为他们各自杂志的主编,而杂志对应的网站编辑的直属上司则为网站主编,最终向赫斯特数字杂志总裁 Troy Young 汇报。



 

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