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2019年8月1日
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赫莲娜宣布三位中国明星担任单品极致大使,并启动首个天猫超级品牌日

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发布日期
2019年8月1日

729日,欧莱雅集团旗下高端护肤品牌赫莲娜宣布华晨宇、任家萱、钟楚红三人分别担任品牌三款单品极致大使,同时启动了其首个天猫超级品牌日。


化妆品财经在线消息,此次三位品牌大使分别对应三款赫莲娜超级品牌日主推产品,包括绿宝瓶精华、黑绷带面霜以及高光精华这三款明星单品。赫莲娜在2018年才开始在中国区启用品牌大使(韩雪),同时目前为止仍没有任命过任何一位品牌代言人。此次品牌同时启用三位品牌大使,或是意识到了老旧消费人群交替之际、年轻消费者的潜力,并试图以此举精准地覆盖老中青三代消费人群。

赫莲娜于1988年被欧莱雅集团收购,并纳入高端事业部,此后品牌的运作一直遵守创始人赫莲娜定下的“科学”与“艺术”两大特色。2000年,赫莲娜进入中国市场,主攻高端百货开柜,2015年开始入驻天猫试水电商。随着中国高端化妆品消费的迅速增长,2017年赫莲娜品牌在华的销售也实现了双位数增长。赫莲娜中国品牌总监刘扬曾向媒体表示,品牌的中国消费者年龄层集中在30-40岁之间,随着千禧一代成为消费新引擎,赫莲娜也在产品架构和营销策略上向这部分消费群体靠拢。

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