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华丽志LUXE.Co
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2015年9月4日
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合并在即,Net-A-Porter 创始人不干了!离职原因详析,去向成谜

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年9月4日

本周三,英国奢侈品电商 Net-A-Porter 创始人兼执行主席 Natalie Massenet (下图)突然宣布辞职。就在同一天早些时候,Yoox 刚刚宣布与 Net-A-Porter 的合并事宜已接受所有反垄断调查,希望于下月完成所有交易。



今年 3月,Net-A-Porter 的母公司瑞士历峰集团(Richemont)同意以全股票交易方式将 Net-A-Porter(以下简称 NAP)出售给 Yoox,当时对 NAP的估值为 9.5亿英镑,但被小股东们认为遭到贱卖。8月份,一家独立评估机构给 Net-A-Porter 的新估值要高出 50%,约为 15亿英镑。

在新估值出现后,NAP 初始投资人 Carmen Busquets 向美国网站 WWD 表示,原以为 Massenet 会被任命为联合 CEO,“Natalie 应得到她该有的尊重”,关于原有估值,她说:“为什么那些亏损、不如我们有名的公司估值是 NAP 销售额的 3倍?为什么我们成功了反而受到惩罚?”她表示年初自己想协助 Massenet 以 14~15亿英镑卖断 NAP,但被历峰集团拒绝了。

作为交易的一部分,历峰集团拥有合并后新公司 50%的股权和 25%以内的投票权。Yoox 创始人 Federico Marchetti 出任新 CEO,成为公司真正的掌舵者,Massenet 则被任命为执行主席,负责网站编辑内容。

Yoox 在一份声明中表示,公司合并后,将 Massenet 不会成为董事会的一员。

坊间还猜测 Pitti Immagine 的 CEO、Yoox 集团临时总裁 Raffaello Napoleone 是否会出任新公司总裁一职。

一位 NAP 知情人士说:“她可能已经尽力了,但最终离开是最佳选择。”并表示,基于对 Massenet 的了解,确定她不会跟 Marchetti 或新公司撕破脸,目前还不能确定其他 NAP 高层是否会离职。Marchetti、Massenet 皆未给予回应。





Massenet 是电商界先锋,于 2000年创立 NAP,那时电商还是新奇事物,在 boo.com 这类高调的网站破产后,甚至有点危险。她的目标是将奢侈品零售商等级的服务和品位带至电商。她证明了:Chloé、Stella McCartney、Marc Jacobs、Jimmy Choo、Balenciaga、Alexander McQueen、Tom Ford 等高端奢侈品牌是可以放在网上出售给全球消费者的。

她将一部分股权卖给历峰集团,以求获得财政支持,2010年,历峰最终以 3.92亿欧元全盘收购了 NAP。

但 NAP 的盈利能力一直是个巨大挑战,去年,NAP 销售额增长至 6.5亿英镑,实现扭亏为盈。但鉴于 NAP 持续负债经营、需要投入大量资金,历峰集团高层开始寻找买家。Marchetti 曾经表示自己和历峰集团就收购一事商讨了数年。美国网站 WWD 2013年报道两家公司正在商讨,但业内人士表示,交谈破裂的原因是Massenet 不想卖给 Yoox。

辞职原因众说纷纭

与 Yoox 的CEO 水火不容?

据报道,Massenet 从一开始就反对与 Yoox 合并。这两家奢侈品电商的风格截然不同:Yoox 以利益为目的,提供反季打折品和基本服务,而 Massanet 则将 NAP 定义成注重消费者服务、网站编辑内容和产品的奢侈品网站。

Natalie Massenet 和 Federico Marchetti 两人的性格截然不同,水火不容也是众所周知的事。据说两人在去年进行初期的合并谈判破裂时就已闹僵。

5月,在接受英国《金融时报》的采访时,被问及谁将成为新公司的老板时,Marchetti 直言:“我。”   Massenet(下图)对此报道拒绝评论。

与历峰的矛盾由来已久?

据知情人士爆料,较之与 Marchetti 不和,她与历峰集团间的矛盾更激烈。“这是历峰主席 Johann Rupert 和 NAP 之间的问题,她是从原来的职位辞职,不是新职位,这是历峰的问题。”

有人指出:“历峰集团总裁对 NAP 不满意,因为它不盈利,Massenet 本质上只是个时尚编辑,网站杂志《Porter》也亏钱。这就是为什么历峰更看重 Marchetti(Yoox 至少是盈利的,虽然也很微薄),宁愿把合并公司的大权拱手相让,Johann Rupert 知道这样 NAP 才会停止亏损,Marchetti 的全力支持者是历峰集团。”

在上个月的一份报道中,Exane BNP Paribas 执行董事 Luca Solca 提到:“Massenet 在新公司没有获得关键职位,对于跟 Yoox 合并也不是那么满意。”

金盆洗手,见好就收?

据知情者推测,Massenet 还可能是因为这个原因选择离职,“她现在是有钱人,今年夏天从历峰集团获得了 1.4亿英镑。”(详见《华丽志》此前报道,“Net-a-porter 创始人有望明年获得 1亿欧元股权回报 ”)一位米兰奢侈品分析师表示对此并不意外,并提及:“她在新公司的职责只局限于编辑和传讯,对于一个创始人来说,这很难接受。”

米兰营销和战略咨询公司 Armando Mammina 对此有不同看法,“NAP 不是一棵摇钱树,而是一种战略,一个影响家,对确定未来趋势很关键。Massenet 极有天赋,她是一个记者,但她领先一步。毕竟,Yoox 的 Thecorner.com 就是受 NAP 启发而来。”

电商界的天才去向成谜

宣告辞职后,她的去向也众说纷纭。眼下,她和历峰集团有长达 12个月的竞业禁止合约,以消除她立即加入其他电商公司的可能。有猜测说她将从伦敦返回美国。还有人则好奇她会出任英国时装协会(British Fashion Council)主席多久,她用这一职位提高了伦敦时装周(London Fashion Week)的水准,还提升了自己和 NAP 的发展。近年来,坊间甚至有这样的传闻:某天,她将位列康泰纳仕集团候选人名单,打败 Anna Wintour 成为美国版《Vogue》主编。

周四,Massenet 打破沉默,在 Net-a-porter 的官方声明中表示:我的创业驱动力一如既往的强烈,我对创新的热情将继续为我在商业领域指明道路”。
 

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