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华丽志LUXE.Co
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2015年5月11日
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好莱坞影星 Reese Witherspoon 自创互联网品牌 Draper James

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年5月11日

又一位好莱坞影星开始了互联网创业生涯!





Reese Witherspoon 以演出电影《律政俏佳人》及《一往无前》著名,《一往无前》更令她夺得第78届奥斯卡金像奖及金球奖最佳女主角奖,最近,虽然影艺事业不复过去的巅峰状态,她却另有打算,推出了自己的时尚和生活方式网站 Draper James。

网站以自己祖父母名字 Dorothea Draper 和 William James 命名,





在其网站上的一个视频中(下附),Witherspoon 解释创办网站是出于“我对美国南部的热爱,并且把这份热爱与我自身的时尚女性特质结合起来”的原因。



Witherspoon 表示:“Draper James 网站上充满了我在田纳西州 Nashville 成长过程中一切美好迷人的元素:南方人民的友好、大方、善于搭配穿衣。创办这个网站的目的就是:不管居住在哪里人们,我们将把符合当下潮流并且历久弥新的南方风格带到他们的家中、衣橱里。” Draper James 聘用 C. Wonder 前总裁 Andrea Hyde 担任 CEO。网站的口号是:“你只有一次生命,所以请让它美丽些。”网站极具少女风和美国南部风格。





尽管 Draper James 商品定价比其他好莱坞女星Blake Lively 的 Preserve 网站以及Gwyneth Paltrow 的 Goop 网站上低,但有些商品也售价不菲,比如下图这个一个马蹄铁形状的摆件就高达 98美元。





定价 155美元的”Totes Y’all”手提包确实略微夸张。





Witherspoon 告诉 WWD,其网站上 40%的产品是在美国南部生产的,她计划每年推出 5个新系列产品。网站上出售家居用品和娱乐产品来自 Charleston, S.C;文具产品来自 Hanna Nation Seabrook;银饰产品来自 Kaminer Haislip。

目前,运动系列产品售价在 50-400美元;珠宝售价 24-250美元;手包以及小型皮质产品售价 40-325美元;家居装饰品 14-400美元。

Witherspoon 希望用 Draper James 唤醒消费者的爱国情怀,让他们去可以去南方的城市看一看,能够根据网站上推荐的,更多购买南方出产的产品。Witherspoon 说:“我希望这个网站可以成为打开人们眼界的机会,告诉大家南方有很大的变化,各种文化在这里融合。”

此外网站上还有一个板块“I Love a Lunchoen!”,专门为用户提供娱乐休闲方面的建议。Witherspoon 解释说:“我们南部来的女孩有各种理由约着闺蜜一起出去吃喝玩乐。”网站上也会有关于南部厨师、作家、音乐家以及其他艺术家的访谈类文章。



Witherspoon 充分利用社交媒体为网站进行宣传:自 Draper James Instagram 公共账号 4月 30日起创立以来,关注粉丝数已经超过 2.3万人。当然关注者不乏一些名人,Witherspoon 圈内好友,知名模特 Molly Sims 在 Instagram 上力挺好友并为之宣传。

(本文编译自美国网站 WWD、Business Insider)
 

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