韩年轻人钟爱轻奢品牌 奢侈品销售陷困境

　　英国《金融时报》日前指出，韩国的奢侈品市场规模约为11.5万亿韩元，继中国和日本之后，跻身亚洲三大市场之列，但奢侈品企业在韩国生存正在面临巨大困难。

　　分析认为，奢侈品企业在韩国生存面临激烈竞争，同时追求个性的韩国年轻人较价格昂贵的一线奢侈品牌，更热衷于价格合理、但又不乏设计感的轻奢品牌。曾被认为是奢侈品入门级产品，被称作“3秒包”（即每隔3秒钟便可以看见此包）的路易威登（Louis Vuitton）包包，近来在韩国遭到冷落，年轻人更青睐于价格较低、约102万韩元（约合人民币6200元）的亚历山大・王（Alexander Wang）。

　　轻奢侈品牌与奢侈大牌最大的区分在于价格。不像奢侈大牌那样可望不可及，轻奢侈品牌定位一般是中高档，普通小资人群即可消费的起。且较奢侈大牌相比，设计更为个性化，不会沦落成烂大街的品牌。

　　国际市场研究机构贝恩咨询公司负责人宋智慧（音）称，韩国的奢侈品市场正在经历巨大变化，香奈儿、爱马仕等奢侈品牌人气虽仍居高不下，但青睐价格合理、更富设计感的轻奢侈品牌的顾客在不断增加。

　　对流行趋势格外敏感的韩国年轻人已不愿意花正价在百货店或专卖店购买奢侈品，海外直购或是在奥特莱斯“淘货”成为他们的新选择，这也对奢侈品业界造成不小的冲击。据韩国新世界百货店的数据显示，奢侈品销售增幅从2011年的32%大幅缩水至去年的4%，韩国乐天百货店同一时期内从21.3%跌至7.8%。

　　实际上，各大奢侈品牌在韩国市场的成绩单实在令人失望。截至今年3月，韩国巴宝莉（Burberry）销售规模同比减少5.2%，营业利润更是大幅缩水40%，克里斯汀・迪奥（Christian Dior）和珑骧 (Longchamp) 先后遭遇财政赤字，迈宝瑞(Mulberry)也因销售低迷临近亏损边缘。

　　受此影响，部分奢侈品已经悄然开始撤出韩国，菲拉格慕（Ferragamo）撤出在江南Galleria百货店的专柜，巴利（Bally）则是完全撤出韩国市场。