×
530
工作信息
ESTÉE LAUDER
Marketing Director, Aveda, Asia Pacific
正式员工 · Hong Kong
L'OREAL GROUP
E-Commerce Executive, 3ce, Tdi
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Assistant ec Marketing Manager, l'Oréal Paris Hair Store, Tmall
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
E-Commerce Executive, Takami, Tmg+Mini Program
正式员工 · Shanghai
ESTÉE LAUDER
Finance Manager, IT, Asia Pacific
正式员工 · Hong Kong
L'OREAL GROUP
Chinese Consumer Conquest CRM Manager
正式员工 · Shanghai
PUMA
Junior Product Line Manager Sportstyle App Shanghai
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
(Assistant) Key Account Manager, Watson's
正式员工 · Shanghai
NIKE
Kid’s Brand Marketing Director, Greater China
正式员工 · Shanghai
NIKE
Goal-sr. Account Operation Manager
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Purchasing Excellence Process (Assistant) Manager - Governance
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Senior IT Security Manager
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Merchandising Manager la Roche Posay
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
ec Trade Marketing Executive, Loreal Paris
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
CRM Assistant Manager, Helena Rubinstein
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Assistant Operations Manager - Data & Analytics
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Assistant Key Account Manager, Cpd, Crv
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Assistant Key Account Manager, Cpd, o+o, Modern Trade
正式员工 · Shanghai
NIKE
HR Manager bj
正式员工 · Beijing
NIKE
Goal-Business Analytics Manager
正式员工 · Shanghai
NIKE
Goal-sr. Account Operations Manager
正式员工 · Shanghai
NIKE
Women’s Brand Marketing Sport Lifestyle Director, Greater China
正式员工 · Shanghai
记者
CFW
发布日期
2010年4月23日
分享至
下载
下载
打印
点击这里打印
字体大小
aA+ aA-

韩国时装行业:“东大门”竞争力揭秘

记者
CFW
发布日期
2010年4月23日


  韩国首尔东大门地区形成了一个产业链完整的服装产业集群中心。





  韩国首尔的东大门建于600年前的朝鲜王朝时代,与南大门和西大门一样,是首尔重要的历史遗迹。但现在人们说起东大门,更多是指东大门市场,这里不仅是旅游观光景点,更是韩国人乃至很多周边国家旅游者和生意人心目中的“购物天堂”。



  地理位置及概况



  东大门位于首尔的市中心,乘地铁1、4号线在东大门,或者2、4、5号线在东大门运动场下车都可以步行5分钟到达商业区。自从东大门被指定为服装批发商圈之后,发展速度惊人,约30个商场、3万多个商店以及5万多个制作厂商云集于此,使东大门成为首尔人人必到的繁华商业区,同时这也是亚洲最大规模的批发市场之一。在半径一公里的范围内,这里聚集了布料、服装辅料、生产加工、服装设计、流通等企业,具备了有关服装行业的所有功能。优秀的服装开发能力、多品种小批量生产、采用快速反应系统最短时间交货、合理的价格等都是这一地区的特点,同时这也是亚洲最大的时装行业集群之一。尤其是这里兼有批发和零售,并因深夜购物者众多而闻名。



  东大门服饰批发市场的主要顾客是亚洲和世界各地的服装经营者。在零售方面主要服务17-25岁左右最年轻时尚的顾客群体,营业时间长达18个小时,可以说这是世界上营业时间最长的服饰批发市场。



  零售:多语言服务购物无障碍



  整个东大门市场以中间的马路为界限,分为斗山塔(Doosan Tower)所在的第一区和东大门运动场周围的第二区两大购物区。以零售为主的第一购物区,虽然说是批发零售兼顾,但是实际上主要是现代化程度很高的零售市场,市场以最近兴建的大型购物中心为主,大多数都是上午10-11点开门,营业至次日凌晨5点。



  在第一区10多个大型批零兼营商场中,最好的当数Doota。这个地下2层地上10层的商场有2000多家店铺,每天的顾客超过10万人。从地下2层到地上10层分别为:进口名牌、运动休闲;个性女装;女士正装;少女装;男装;时尚鞋包;时尚饰物;儿童服装;生活用品、婚嫁用品、旅游商品;各式餐饮;小餐饮店、休息区;啤酒屋、餐厅。品类齐全且层次分明的布局让前来购物的消费者可以一目了然。





  这些购物中心以最新的款式、明亮的照明、宽阔的通道、轻快的音乐吸引着来自韩国乃至世界各地的年轻人,其中斗山大厦、MIGLIORE、FREYA大厦最具代表性。在东大门,一般高层购物中心的每一层都有很多商店,每层都分为男装、女装等,并且配备了更衣室,可以试穿后再购买。这里的T恤大概1万韩元、连衣裙4-5万韩元、裤子1-2万韩元、正装7-8万韩元(1万韩元约合人民币60元)。此外,在斗山大厦、MIGLIORE、FREYA大厦的地下2层还有进口商店,可以以低于市场价买到很多国际知名品牌,一般过季商品便宜30%-50%,新产品便宜20%-30%。大型购物中心还有为外国游客准备的便利设施,而在斗山大厦里,更有为外国游客提供的英语、日语、中国语导购人员和广播。



  随着为外国人提供方便的设施不断增加,来这里的外国人也与日俱增。以日本游客为中心,中国大陆以及台湾等东南亚地区的外国游客居多,其原因不仅在于价格便宜,而且因为这里的时装比较前卫。因此,最近俄罗斯、蒙古、非洲地区的服装、饰品批发商也来到这里,形成了一个多国购物的空间。保管好这里的购物小票,在一楼服务中心可以领到退税单,这样回国的时候在机场就可以得到一部分退税。



  批发:拿照片淘货属违法



  如果说以零售为主的第一区是早市的话,那么以批发为主的第二区则就是晚市了,因为这里商家的营业时间为傍晚8点到次日早晨8点。所以,到了深夜和凌晨,这里反而比白天还要热闹,但因为以批发为主,所以很难找到试衣室。另外需要注意的是,在这里购物一般不给退换,所以购买时要仔细挑选。这一区主要有Disigner’s Club、Nuzzon、光熙市场、第一和平等。





  类似于各个地方的服饰批发市场,东大门算是韩国最大的服饰批发市场,这里汇集了韩国本地以及中国、印尼、马来西亚、菲律宾等亚洲各地采购服饰的商人,生意超级火爆。以批发为主的晚市不零售,最少10件批发,但是优点是卖不完可以退给卖家,而店家利润比早市要高点。这几年来东大门淘货的中国人也不少。



  起初很多来东大门淘货的人,不理解为什么韩国东大门进口的衣服很多都没有领标和吊牌,也有人疑虑:这些是不是都是韩国国内的仿货啊?曾经在东大门有过购物经历的袁小姐对记者说:“其实东大门就是一个批发市场,各个服饰生产厂家把自己的衣服放到这里卖,批发商买回去再自己贴标。比如CHERRYKOKO买回去,贴上自己的标,穿在自己的模特身上,照了自己的照片,就变成CHERRYKOKO官网的衣服了。”



  “在东大门,是绝对不能拿着模特照片去找货的,这在韩国是违法的。”袁小姐说,“很多人去东大门配货的时候,都是拿着准备好的实物图去配,注意不能有模特图的。另外,韩国有制作权,比如一个工厂生产出来的衣服,另外一个工厂就不能仿照着生产出来100%一模一样的衣服来,这是违法的。所以韩国的厂家都会把其他厂家的衣服做些改动,有些极为相似,足以迷惑一下买家了。”



  在东大门,市场的人性化设施随处可见,不仅仅每个楼层都有详细的介绍,而且专门设置了服务亭为外国人办理货物托运提供方便。据了解,一公斤服装从这里运抵杭州,收费(含税)3000—3500韩币,价格并不是很高。来过这里的很多外国人都感觉,东大门已经不是传统意义上的服装批发市场了,无处不在的时尚元素和流行趋势,以及便利的购物环境等很多方面其实都值得其他地方,也包括中国国内的很多市场去学习和借鉴。



  快速反应的优势



  东大门商圈的成功,是源于其具有的极具竞争力的传统优势,即服装的快速生产流通。东大门,一平方公里的区域内聚集了从事面料、服装辅料、生产加工、商品企划与设计、流通等各种工厂和企业,贯穿了产业链的上游到下游,产业链上每一个环节所需的人力、物力资源都能在这里找到,这使得东大门商圈能在最短的时间里,以最快的速度满足消费者的需求。正是因为具备了这样的产业集群优势,才使得东大门在生产速度和生产费用上有着突出的竞争优势。





  据韩国《朝鲜日报》报道,曾有一个来自日本东京的服装商人在下午4点到达韩国金浦机场,到东大门市场订购了300件夹克和套装。合同签定时间是次日的凌晨2点。拿到订单的韩国商人将完成订单必需的面料、拉锁、纽扣等全部材料采购到手时,时间为早上8点左右。然后韩国商人将这些原材料交给加工厂,当加工厂把全部产品生产完毕时,时间是第三天的凌晨。日本商人将这批服装带回日本,发给其代理商,代理商将货品摆上柜台开始销售,时间是第三天的傍晚时分。整个过程,从日本客商在东大门市场下订单到最后商品摆上货架,所用时间不到两天。



  而在如今,这个从订货到上市的速度又加快了。只要一位知名艺人身着一件时尚服装出现在电视上,东大门市场的商家和设计师们就会连夜赶制出一模一样的服装。第二天上午,当潮男潮女们来到东大门时,最新的时尚服装已经高高挂在各商场最显眼的摊位上。这让很多人不得不承认,快速反应机制成就了东大门市场,也成就了韩国服饰业。



  此外,在东大门商圈内,顾客不但可以购买到服装成品,而且从面料、纽扣、拉锁、商标标签、包装用的纸袋、纸盒都可以实现一站式购买,这里已经形成了一个产业链完整的服装产业集群中心。


Copyright © 2021 CFW版权所有,严禁转载