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发布日期
2015年11月24日
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韩国化妆正在引领时尚潮流 梅西百货推出韩国美妆店中店

记者
时尚头条网
发布日期
2015年11月24日





Peach & Lily的创始兼CEO人Alicia Yoon

 
韩国化妆正在引领时尚潮流,在最激烈的美国美妆市场也频频获得渠道商的青睐。美妆连锁巨头丝芙兰最近举行了长达一个月的韩国美妆概念宣传,而梅西百货下周将推出一个韩国美妆店中店。梅西百货为该空间请来了电商平台Peach & Lily的创始兼CEO人Alicia Yoon。Yoon在三年前创建了该平台,她曾表示拥有实体门店是她的梦想。在与梅西百货首次见面后六个月,首家Peach & Lily店中店将与下周揭幕,店铺位于纽约皇后区Flushing。

Alicia Yoon解释道:“因为美国肌肤护理市场很大。这里有很多品牌,像Le Mer、Chanel和SK-II。这里很高端,而我真的站在了这里。”Flushing已经拥有许多韩国护肤彩妆门店,比如Skin Food和Nature Republic,由于近年韩国美妆品牌的迅速崛起,美国的消费者对韩国品牌已经有基本的认知。

但市场培育仍然是韩国美妆品牌进军美国市场的关键。除了按品牌组合商品,Alicia Yoon还希望按照商品品类和肌肤问题对产品进行分类。她表示:“韩国美妆代表着非常个性化的护肤方式。我们希望成为美妆零售商的同时,也能够成为肌肤顾问、美容教师,甚至是美容师,我们希望成为行业领先的一部分。这也是韩国美妆在韩国本土给人的印象。”为此,训练有素的“美容专家”能够帮助客户进行肌肤测试,包括高科技分析设备的使用和产品推荐和护肤方案的设计。团队成员甚至能够对顾客进行跟进,随时查看他们的肌肤状况。例如,他们能向顾客解释为什么你需要一款精华产品。

这个全新的门店将展示大部分Peach & Lily电商平台上出售的品牌,比如Be the Skin和Cremorlab,以及一些新品。Alicia Yoon表示,将把Herbolle带到市场上,该品牌的所有原料均来源于韩国著名的济州岛;另外还有Lady & Skin,这是一个在亚洲倍受欢迎的高端护肤品牌。这些产品也将很快于Peach & Lily网站上线尽管尚未公布明确的计划,Alicia Yoon表示她正在与梅西百货合作探寻扩张的机会。她说:“在线销售非常有意思,因为你可以同时接触很多消费者。但能够获得亲自与消费者互动的机会也很难得,这样你可以真正看到他们的肌肤状况,看看有什么适合他们。”

韩国美妆趋势能扎根美国市场吗?Alicia Yoon说:“我希望我们的品牌能像其他伟大的美妆品牌一样受到大家的欢迎,我们的品牌不仅仅是整合起来的韩国美妆。随着该品类的成熟,我们与消费者之间的对话角色将更多转向品牌代表。至少,我想要人们知道,韩国美妆代表着人们能够享受到优秀的护肤配方。”
 
美国美妆巨头Estée Lauder集团对正在蓬勃发展的韩国美容市场深感兴趣,该集团于10月底表示,其已经与总部位于首尔的Have & Be公司签署了一项协议购买股份,虽然没有进一步透露交易的条款,但预计将在十二月完成。Have & Be公司旗下拥有Dr. Jart+ 和Do the Right Thing品牌。Dr. Jart+是于2005年由Chinwook Lee所推出的一个以解决特殊需求的护肤品牌,其融合了皮肤科学和护肤艺术,而品牌的名字也是由短语“Doctor Joins Art”所启发而命名。根据Estée Lauder集团表示, 

该品牌帮助开辟了BB霜的热潮,其主要分布在亚洲和美国的百货商店,以及专业的多类别电子商务渠道,包括丝芙兰Sephora。Dr. Jart+旗下产品包括润肤霜、洁面乳、面膜和精华液等。根据Estée Lauder集团表示,它吸引了广泛的消费者基础,特别是千禧一代。而这也是韩国美妆崛起的重要受众群体。




 

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