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韩服市场主流正移向我国

记者
CFW
发布日期
today 2009年10月19日
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www.banilab.com


    韩国服装市场中的主流进军中国中国市场的步伐十分活跃。

    一般来讲以往进军中国市场的中心是中小规模的女装企业。虽然也有一部分像Galaxy、Rapido、ON&ON等具有规模的企业所开展的品牌,但大多数为中小企业所开展的女装品牌。这些企业在韩国市场中的影响力不够大,并且事业规模也并不大。

    但近期主导韩国服装市场的主流企业呈现出活跃的移动趋势。这些企业在规模和资金能力、品牌认知度、事业运营方式等方面都具有坚实的实力,因此期待日后在中国服装市场中的稳定成长。

    特别是这些企业在最近的1~2年内经历了掌握中国市场趋势和研究消费者趣向等事先准备的过程。就是因为市场规模大而成长潜力高,因此计划通过事先准备而提高成功的可能性。

    在正式进军中国市场之前为了提高品牌认知度而在当地报刊和杂志中刊登广告,或者在当地建立生产基地等,积极投资于生产和市场营销。此外通过将50~100亿韩元规模的资金崭新投资等来提高成功的可能性。

    业界人士称:“最近中国的内销市场正在迅速发展。特别是2008年北京奥运会以后,预计会急速发展。因为市场规模和成长潜力颇大,因此正对当地消费者趣向和体形等进行彻底的准备工作。此外为了顺利运营事业而培养专业人员和构筑生产、物流体系等,对基础组织方面也不惜于进行投资。”

    谁是韩国服装市场的主流?

    最近韩国服装市场中的贫者更贫、富者更富的现象变得严重。

    特别是自从正式进入成熟期以来,具备高度认知度的品牌和具备事业基础的企业呈现出更加稳定的成长趋势。与此相反,未能做到这一点的小企业因收益性的恶化而更加萎缩。

    女装市场中由Handsome和F&F、Tomboy、Netishion.com、服可利商贸、Michaa等企业在主导着韩国市场。

    Handsome公司(代表郑在凤)包括休闲女装品牌System和SJSJ在内,还有正装品牌TIME和个性化品牌MINE等,均在各自的商品群中固守最高位置而稳据第一。

    特别是Handsome公司在上世纪90年代中期以来将近10年内受到主导女装市场趋势的名副其实的韩国服装市场的主流企业。最近通过Timehomme品牌在男装市场中也发挥着实力。

    F&F公司(代表金昌洙)自1992年通过Benetton品牌进军服装市场之后,最近以最具影响力的服装企业固守地位。目前该公司正在开展经过授权的Benetton、Sisley、ELLE Golf、Renoma Sport、MLB、012Benetton、ELLE等世界著名品牌,去年在服装领域创出2千300亿韩元销售。

    特别是F&F公司自创品牌Banila B近期在韩国女装市场中得到最受关注的品牌的评价。该品牌以内衣、牛仔裤、化妆品做多元化的事业,今年上半年将在首尔明洞开设165~200m2规模的直营店等,正致力于提高品牌影响力。






    Tomboy公司(代表郑运石)则通过“Mega Tomboy”战略提高着品牌影响力。Tomboy品牌是1977年推出市场的寿命最长的韩国服装品牌,并在以往的30年内固守着最高地位。该品牌在休闲装(Tomboy Jeans)、童装(Tomkid)、饰品(Tomboywiz)等品牌之后,正在开展家族品牌Tomstory。

    Michaa公司(代表郑时兴)正在开展女装品牌Michaa和中低价个性化品牌it Michaa,并且年销售达1千亿韩元。特别是it Michaa品牌在中价位女装市场中得到最具成长可能性品牌的评价。

    Hyung Ji Apparel公司(代表崔炳五)最近成为了女装市场的新的强者。该公司所开展的Crocodile Ladies品牌在去年创出2千500亿韩元销售,做为单一的女装品牌创出最高销售。适合于消费者水平的低廉的价格和优秀的品质是该公司的成长基础。该公司在去年收购中高价品牌Clamont之后,今年崭新推出欧洲风格女装品牌Chatelaine等,正在积极扩大势头。

    在男装市场中由第一毛织、LG Fashion、Kolon Fashion、Sejung等企业形成了主流。

    第一毛织系三星集团的所属公司,目前正在开展Galaxy、Rogatis、Givenchy等男性正装品牌、个性化男装品牌MVIO、休闲装品牌Beanpole、Fubu、311等10多个品牌。去年在服装领域创出1兆韩元以上的销售。

    特别是Beanpole和Galaxy品牌各自在韩国休闲装领域和男装领域得到了最佳品牌的评价。

    Sejung公司(代表朴舜浩)的Indian品牌在专卖店市场为主的男装市场中稳据前位。目前该品牌在韩国内运营350个卖场,去年创出了3千500亿韩元销售。

    男女通用的休闲装市场中由Polham、ASK、TBJ、MARU、Basic House等品牌主导着市场。

    Ation Fashion(代表朴在鸿)的Polham品牌最近正主导着韩国休闲装市场的趋势,今年的销售目标为1千500亿韩元。The Basic House(代表禹钟T)的Basic House品牌价格非常低,并且在休闲装品牌中的销售额最高。

    EXR Korea(代表闵复基)的EXR品牌做为韩国品牌正在主导着运动装市场。正跟NIKE、Adidas、PUMA等世界著名品牌并肩营销,特别是在运动装结合时尚的叫做“Caports(个性运动休闲服饰)”的具有层次化的战略而主导着韩国服装市场的流行趋势。

    在时尚饰品市场中由Ssamzie、MCM、Louis Quatorze品牌在主导着市场。






    Ssamzie品牌从上世纪90年代中期开始在流行和规模方面均排名第一。还有Taejin International的Louis Quatorze品牌受到相当于欧洲进口品牌的高档品牌的评价,最近在香港、日本、新加坡等亚洲主要国家机场免税店内开设卖场,正在积极进军国外市场。

    F&F、Tomboy、Hyung Ji Apparel、The Basic House、Sejung等企业的步伐活跃

    Handsome公司去年跟香港的服装流通企业JOYS集团合作而在香港商业中心开设了卖场之后,今年还计划进军上海和北京市场。

    F&F公司去年在中国开设了Banila B品牌的2个卖场之后,今年计划到年底之前扩大到10个卖场。特别是Banila B品牌在去年下半年聘请具有The Basic House公司工作经验的李寿珏先生做为中国事业负责人等,正在积极构筑成长基础。

    在女装企业当中Hyung Ji Apparel公司的活动最为积极。该公司于今年4月份参加在中国国际服装服饰博览会(CHIC),将首次推出女装品牌Catelro,并计划到今年年底之前开设40~50个卖场等,正在积极拓展业务。

    因ON&ON品牌而有名的服可利商贸有限公司(代表李晚中)最近正致力于W.品牌业务。W.品牌到今年3月份为止在中国运营的卖场总数达35家,并计划日后展开积极的市场营销。

    Tomboy品牌计划将今年做为在中国构筑成长基础的第一年。目前在中国内运营的卖场中有10家Tomboy女装品牌卖场和8家Tomkid童装品牌卖场。

    特别是Tomboy品牌在北京燕莎百货和上海梅隆镇伊势单百货等主要百货店中的销售排名前两位。Tomboy品牌计划到今年年底之前将中国内的卖场扩大到20家。

    EXR品牌于2004年8月份在中国开设第一家卖场之后,今年3月份为止将流通网络扩大的袄49家卖场。目前正在北京、上海、沈阳地区以直营方式运营,其他地区是通过代理商来运营。EXR品牌计划到今年年底之前在70家百货店内开设卖场,并且日后也将积极展开营销。目前业绩好的卖场在每月销售8~9千万韩元,卖场别平均销售额达6~7千万韩元。

    特别是EXR品牌通过上海电视台等16家电视台和著名的时装杂志中进行品牌宣传,正在努力提高品牌认知度。

    Michaa品牌通过it Michaa品牌开展中国事业。目前it Michaa品牌正在北京、上海等地运营5家卖场,计划4月份在大连追加开设代理店。

    Sejung公司的Indian品牌正在中国的主要城市开设着卖场。

    来源:服饰导报





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