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H&M任命首位女CEO,股价两日飙升逾10%

记者
时尚头条网
发布日期
2020年2月2日
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全力狂奔了逾10年后突然陷入泥潭的快时尚品牌终于开始做出改变,以应对喜好多变、环保意识不断提升的年轻消费者。
 
据时尚商业快讯,瑞典快时尚巨头H&M昨日发布2019财年全年业绩报告,并宣布现年72岁的董事长Stefan Persson即将卸任, 他的儿子、H&M现任首席执行官Karl Johan Persson将接任董事长,H&M首席运营官Helena Helmersson则将接替Karl Johan Persson成为新任首席执行官,成为该公司首位女性首席执行官。

H&M集团在全球74个市场中拥有5076家门店和近18万名员工


Stefan Persson表示,在担任董事长20年后,把公司交给其子Karl Johan Persson是一个自然过渡。现年44岁的Karl Johan Persson从2009年起担任H&M首席执行官,目前持有集团9.22%的股份。Helena Helmersson则从1997年就加入H&M集团,是重要的元老级人物之一,拥有丰富的相关经验。
 

H&M首席运营官Helena Helmersson于1997年加入集团,将接替Karl Johan Persson成为公司近7年来首位女性首席执行官

有分析指出,随着市场逐渐变为由消费者主导,更加了解女性消费者的女性领导人也开始被重用。据时尚商业快讯统计,在过去的12个月内全球已有近80个奢侈时尚品牌或集团首席执行官的职位发生变动,新上任的首席执行官中女性比例大幅增加,女性高管占比超过21%。
 
值得关注的是,增加女性高管也是H&M竞争对手日本优衣库母公司迅销集团正在推进落实的战略之一。迅销集团于去年6月任命高级副总裁赤井田真希为优衣库日本首席执行官,是优衣库历史上第一位女性 CEO。集团首席执行官柳井正更在接受采访时坦言希望由女性来接管公司,并计划将公司女性高管的比例提高到一半以上。
 
Zara母公司Inditex集团去年也对头部领导团队作出了调整,提拔首席运营官Carlos Crespo为首席执行官,原首席执行官Pablo Isla则继续担任集团董事长。Carlos Crespo上任后主要负责与Pablo Isla一起为Inditex集团制定全球战略,并监督管理业务技术、IT安全、物流和运输以及采购和可持续发展等业务。据悉,Carlos Crespo的固定年薪为150万欧元。
 
有业界人士认为,短短一年内,传统快时尚行业三大巨头的头部领导者都发生了变动,意味着相关领域正在经历史上最糟糕的一个时期。过去一年,关店、裁员和破产重组已成为快时尚品牌们的最大痛点。
 
作为业内代表性的巨头之一,H&M集团近一年多来不断扩大自己的边界,选择直面与Zara、优衣库以及英国Boohoo和ASOS等线上超快时尚的激烈竞争,先后推出Arket、Afound等新品牌和零售平台,更于去年底踏足服装租赁市场,同时加速布局线上业务,多元化的转型措施终于在去年看到了成效。
 
财报显示,在截至去年11月底的12个月内,H&M集团销售额大涨11%至2327亿瑞典克朗约合242亿美元,毛利润增长10%至1224.53亿瑞典克朗约合127亿美元,毛利率为52.6%。其中第四季度集团销售增长9%至616.94亿瑞典克朗,毛利润上涨8.8%至332.87亿瑞典克朗,毛利率为54%。
 

图为H&M集团第四季度在全球主要市场的业绩数据


第四季度,德国、美国、英国、法国和中国成为H&M集团在全球的五大市场,其中在德国的销售额增长4.8%至91.38亿瑞典克朗,在美国和英国的销售额则分别增长13.8%和7%至7.8亿和3.9亿瑞典克朗,在中国的销售额增长5.73%至31.53亿瑞典克朗。
 
Karl Johan Persson表示,鉴于时尚零售业的不断转型,集团持续在进行必要投资,以巩固自身在行业内的领先地位和长期可持续发展。目前,除了H&M,该集团旗下还拥有COS、Monki、Weekday、&Other Stories、H&M HOME、ARKET和Afound等品牌。
 
截至报告期末,H&M集团在全球51个国家和地区开通了电商服务,在74个市场中拥有5076家门店和近18万名员工。不过受新冠肺炎影响,H&M集团位于中国武汉的13家门店已暂时关闭。
 
Karl Johan Persson透露,去年集团业绩的增长主要得益于线上业务的推动,在线销售额增幅录得24%,特别是在新兴市场,印度销售额增幅为33%,波兰增增长21%,墨西哥增长18%,俄罗斯增长12%,“这种积极的表现意味着集团的转型战略已逐渐步入正轨。”
 
与此同时,H&M集团也在建立新的物流中心和物流系统,并采用AI等新技术来升级基础设备,以提升生产和运营效率,赋能旗下所有品牌,为消费者提供最佳的服务和体验。
 
2020年,H&M集团将进一步优化门店组合,计划在南美、俄罗斯、东欧和除中国外的其它亚洲市场新开200家店,同时在欧洲、美国和中国关闭约175家店。集团最近还与一家新的特许经营伙伴达成协议,预计首家H&M门店将于2020年底在巴拿马开业。
 
有分析认为,随着科技发展以及人们健康意识的提升,人工智能和高品质的运动服饰将成为今年的新风口,依据这一趋势,H&M和Steve Madden、lululemon和主打定制的StitchFix一起被投资者视为最具增长潜力的四家时尚类企业。
 
消息公布后,H&M股价大涨逾9%,今日开盘后又继续上涨2.72%至213.2瑞典克朗,近一年来累计上涨51.6%,市值约为3114亿瑞典克朗。


 

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