H&M品牌进驻天猫平台

全球第二大服装零售巨头H&M集团旗下龙头品牌H&M周三在中国电商巨头的天猫平台推出网上旗舰店,旨在希望能够在中国竞争激烈的市场中保持增长。





这是H&M集团首次通过第三方平台销售集团的龙头品牌。通过进驻天猫网站,它希望能够迎头赶上主要的竞争对手。

行业巨头Inditex集团旗下的龙头品牌Zara是在2014年就在天猫平台上开设网店,在此之前Gap 和ASOS等外国品牌也已进驻天猫。

在进入中国市场十年之后,H&M于2014年也在中国开设了自己的网店。但中国的电子商务市场主要被天猫和淘宝等网站所垄断。

H&M中国区总经理Magnus Olsson在采访中表示H&M需要进驻大多数消费者都光顾的网上平台。他还表示品牌在天猫上的价格和商品将会与中国官网上销售的有轻微不同。

最近几年H&M集团的销量增长一直停滞不前,股价也大幅下降。原因是它一直苦于转型网上销售。它将未来增长主要寄托于中国等新市场。不过集团的主要业务目前还是位于欧洲。

集团去年的全球营收达到2000亿瑞典克朗,而中国市场则有110亿瑞典克朗(约9.24亿英镑)。它在中国有大约500间门店,全球门店数量则达到4700间。

Magnus Olsson表示中国市场的竞争日趋激烈,行业纷纷进行网上销售转型,这令竞争进一步加剧,同时增加价格的透明度。H&M现在更多根据这个市场调整自己的产品系列,从而迎合地区需求。

他表示,“我们现在的焦点是尝试去理解现在的消费者行为,特别是这里的消费时尚感走向。我们现在设计越来越多的针对亚洲或中国市场的特别时装系列”。

H&M集团旗下的Monki品牌早已经进驻天猫。集团计划将旗下其它品牌也同样进驻这个平台。

Magnus Olsson希望与天猫的合作有助于为集团在中国较小城市的门店扩张铺好道路,因为品牌目前在这些地方的知名度还相对较低。

他表示,“与天猫合作还有其它优点,特别是在大多数我们仍未有开店的三四线城市,H&M在当地的知名度还是不高,但天猫却有着很高的知名度,因此消费者能够通过这个平台找到H&M,直至以后我们在当地开设门店”。


 

© Thomson Reuters 2018 All rights reserved.

服装服饰 - 服装服装服饰 - 其它市场/销售商业
立即注册