H&M面临库存不断增加的问题

出自：

Marion Deslandes

发布日期
2018年4月1日

FashionNetwork时尚商业网---在H&M公布第一季业绩报告之后，众多媒体近日都纷纷谈论这个瑞典集团的库存问题。因为集团在销量下滑之际，还同时出现极为明显的未售产品库存：截止2018年2月28日，H&M共录得34亿欧元的服装库存，与去年同期相比大幅增长7%（按本地货币计算则增幅达到8%）。

集团总裁Karl-Johan Persson在公布业绩报告时表示“库存高于预期，这将导致2018年下半年增加降价销售”。库存目前占销量的17.6%，占整体资产的高达32.3%。他还表示这个数量日渐增加也与220间新店的铺面需要商品陈列有关。

集团在去年10月份还受到多方指责。丹麦记者曝光H&M焚烧了十多吨完全还能穿着的衣服。H&M管理层当时则回应说这些都是冒牌产品并出示了相关证据。

在销量下滑的背景下，集团计划比预期关闭更多的门店（但与此同时在新市场继续开设新店），因此它必须找到解决方案销售旗下产品。电子商务的蓬勃发展就被视为门店促销之外的另外一个解决办法：集团在2018年第一季的网上销量与去年同期相比大幅增加20%。

在促销策略和网上策略并举的情况下，集团宣布将推出一个折扣网站平台Afound，届时从2018年开始该平台将以降价70%销售旗下各大品牌产品，其中就包括H&M品牌。

集团旗下目前拥有H&M, Cos, Monki, & Other Stories等多个品牌。它还刚或正准备推出Arket和Nyden等新品牌。集团宣布2018年第一季净利下跌44%，这主要是受到销量下滑（-1.7 %）和大幅降价销售的影响。集团预期“新业务”部门（H&M之外的所有其它品牌）在第一季的营业额会录得15%的增幅，从面有效促进业绩增长。