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记者
时尚头条网
发布日期
2015年2月2日
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H&M利润增长12% 今年将推出化妆品系列

记者
时尚头条网
发布日期
2015年2月2日

H&M近日公布其最新的财政报告,表示将继续推动长期投资,包括其电子商务业务的扩大,发展新概念的足迹,如& Other Stories,和扩展到新的产品类别。
 



“2015年我们将有一个更长远的长期投资,金额在4亿到6亿瑞典克郎之间, (或4850万美元和7270万美元按当前汇率)。” H&M投资负责人Nils Vinge在周三下午的电话会议上告诉分析师,该公司没有公布整体的投资数字。
 
“2015年我们正处在一个密集的投资阶段,这将可能持续到2016年。”财务总监Jyrki Tervonen补充说。
 
据时尚头条网了解,计划到2015年,H&M品牌在九个新市场推出包括电子商务在内的业务,这些市场包括比利时、保加利亚、捷克共和国,匈牙利、波兰、葡萄牙,罗马尼亚、斯洛伐克和瑞士。该公司还将注重提高电子商务功能的现有市场,提高其全渠道经验与服务,如扫描和购买。
 
H&M计划今年开设400家新的实体店,2014年这个数字是379,还将继续扩大现有市场,尤其是美国和中国,并在在台湾、秘鲁、澳门、南非和印度开设首家门店。
 
COS和 & Other Stories品牌将继续增长,他们的足迹比去年同期要快,H&M表示,主要是在现有市场。继去年推出新的运动服和鞋类,H&M将推出一个新的彩妆、身体护理及护发产品,H&M Beauty,今年秋天在40个市场的900家店,将以全新的设计理念推出取代现有的化妆品线。
 
其实,这不是H&M第一次推出彩妆系列了,目前在H&M的官网仍能看到腮红刷、眼影刷等彩妆工具。2009年,H&M就曾推出过Hello Kitty系列的唇彩等彩妆,2011年春夏又继续推出了多种颜色的眼影、唇彩和甲油。不过,这样成套的彩妆和护理产品则是头一次。
 
H&M称,新系列也将遵循H&M一贯的经营哲学,突出高性价比的特点,“不会出现50美元的唇膏或是更高价的甲油。”
 

 
H&M表示,截至11月30日的第四季度税后利润同比增长12%,其看见增加的市场份额,并在中国和美国规模显著扩大。H&M公布税后利润620亿瑞典克朗(约 8.58亿美元)。据报道,在3个月的时间,销售不包括增值税总额为426亿克郎(约 59亿美元),同比增长17% 。就全年而言,税后利润同比增长17 %到200亿克郎(约 29亿美元),背后销售额为1514亿克朗(约224亿美元),高达18%。公司所有市场的销量都增加。
 
“市场对我们所有品牌的产品十分买张,无论是在商店和网上的强劲扩张都帮助提高我们的市场份额,并进一步加强了我们的市场地位。”H &M首席执行官Karl-Johan Persson说。
 
分析师继续吹毛求疵,指出公司在第四季度的毛利率下降到60.4 %,同比去年同期60.8%影响其投资。“整体而言,我们相信这是令人失望的结果,因为利润率继续下滑。” Alliance Bernstein的分析师Jamie Merriman, Robert Moorlen 和Noelle Guo在一份研究报告中写道,他们额定H&M的股票“弱于大盘”。
 
“我们预计2015财年中美元的阻力使利润率持续受压,增加投资长期计划的水平,关系到IT资本开支,在亚洲的成本上涨和商店削减成本的选项变少。”分析师写道。
 
H&M表示,一月份销售额预计以当地货币14%的速度增长。“12月和1月的强劲销售给了一个良好的开端。尽管日益昂贵的美元会影响我们的采购成本,我们将确保我们提供各个市场的客户最好的价格,” Persson 说。
 
直至时尚头条网截稿时,其品牌在周三斯德哥尔摩的OMX北欧市场早盘股票下跌2.7%,但收盘拉平约1 %,至335.30瑞典克朗,约 40.62美元。

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