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发布日期
2017年4月7日
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H&M坚持自建电商平台,计划今年开通港澳台业务

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发布日期
2017年4月7日

近日,国际快时尚巨头公布了2017首个季度的业绩报告,显示集团目前在全球65个市场拥有超过4400家分店。同时,H&M亦宣布计划在今年将其自建电商平台扩展到包括港澳台、土耳其、新加坡和马来西亚在内的六个新地区,并在集团新品牌Arket伦敦首店开业时在欧洲18个国家一同开通网上商店。 


H&M于2014年推出自建电商平台,其在电商上的销售增速显著,尤其是在中国市场,H&M大中华区总经理Magnus Olsson曾表示:“有更多的人愿意在线上购物,无论在实体店铺还是H&M网上商店,我们都看到了中国消费者对于H&M以及时尚的热情。”截至2016财年,集团在全球35个市场开通了自建电商平台。

而与其他快时尚品牌纷纷进驻天猫、京东等热门电商销售平台不同,H&M坚持自建网上商店,虽然在用户流量和品牌传播上相对稍弱,但品牌在用户界面和内容的设计上都拥有了更高的自由度,也更有利于品牌保持统一而清晰的全球性形象。此外,自建平台的操作方式让集团在获取相关消费者数据、分析趋势方面更具优势。

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