H&M集团高端品牌战略奏效 COS将展开迄今为止最大范围的扩张

Cos是H&M更年轻化、更精致的姐妹品牌，正准备在全美及全世界进行扩张。这个瑞典品牌计划于今年底开设27家门店，这将是迄今为止最大范围的扩张计划。

 
作为H&M集团的高价位的中型极简品牌Cos，品牌于2007年3月在英国伦敦regent street开设首家旗舰店。并在短短几年时间，迅速在欧洲时尚界引起关注和消费热潮。
 
Cos增长的同时，H&M也在四月重点推广其他品牌，零售商表示，公司将加速旗下Cheap Monday牛仔品牌在美国的增长。

据报道，H&M也在寻求机会推出一个全新的品牌，它将不同于现有的任何品牌概念，可能会在2017年正式上市。
 
Cos已于今年早期增加9家门店，而随后将继续增加27家门店，截至2015年底，计划总共将增加36家门店，其中13家位于欧洲，7家位于亚洲，6家位于北美，2家位于加拿大，1家位于澳大利亚。而捷克、卢森堡和匈牙利也是品牌打算开发的新兴市场。

Cos将在今年秋季于曼哈顿开设当地的第二家门店，该店将位于第五大道和42号大街交汇处，占地3982平方英尺；同期，品牌还将于加州Costa Mesa的南海岸广场开设当地的第二家门店，该店占地4165平方英尺。两家门店都将同时售卖男女装系列产品。
 
Cos已于2014年在纽约Spring Street和洛杉矶North Beverly Drive开店。品牌的电商平台也已于去年推出。
 
品牌将在今年秋季于美国的两处新地段开设门店。其中一个将位于波士顿Newbury Street，门店高两层，占地2960平方英尺，将出售男女装系列产品；另一个将设于休斯顿备受瞩目的全新高端购物中心River Oaks District，该购物中心近期即将完工，占地295000平方英尺。据开发人员Oliver McMillan称，已确定入驻的高端品牌包括Cartier, Dior, Hermès, Intermix, Stella McCartney, Tom Ford 和Van Cleef&Arpels。Cos门店面积达4380平方英尺，将售卖全系列男女装产品。
 
Cos以其经典和现代风格相结合的产品系列而闻名，大量使用如皮革、麂皮、细花呢和羊绒面料，价格实在。门店设计反映出品牌使用天然材料的设计理念，门店的内部装修简洁而有特色。
 
Cos总经理Marie Honda表示：“我们很高兴见到品牌自2014年美国上市以来的迅猛扩张，我们非常期待这个秋天能将Cos带到邻邦城市。”
 
Cos计划在现有市场进行扩张，包括将在比利时新增两家门店，法国新增两家门店，中国新增四家而日本新增两家。品牌已经在斯堪的纳维亚半岛的 Stockholm购物中心租赁好门店位置，并即将在米兰、奥地利的Graz、匈牙利的Budapest、波兰的Gdynia Klif、悉尼和新加坡揭晓新商铺。公司认为在纽约和洛杉矶这样的城市拥有进一步增长的潜力。
 
Honda表示，Cos的消费者拥有一个国际化的心态，并对周围发生的事情拥有足够的好奇心。
 
Cos品牌相当灵活，能够尝试不同的店面设计并根据不同市场状况进行调整。品牌在伦敦和其他城市尝试了集中不同的设计概念。Honda说道：“正规 概念店的面积为4500平方英尺。在阿姆斯特丹，很难找到一个大门店。我们有小型商店的设计概念。我们也在巴黎进行过尝试。在伦敦King's Road上，我们拥有一间占地2690平方英尺的门店，仅售卖女装。先声明，我们目前在女装领域尝试了更多选择，我们也已经在巴黎推出了一家专门的男装 店。”
 
有资料显示新品牌们在快时尚集团中所占的销售收入比越来越高，而且更赚钱—COS伦敦单店一天的利润同比已经超过了H&M。面对 H&M目前的品牌高端战略，消费者的举动对此作出积极的反馈。今年5月H&M财报显示，在当地货币基础上，相比去年同期营业额增长 10%，与3月和4月预测值相符。相比2014年五月，增幅19%。截至5月31日，公司全球3639家门店，相比去年同期为3285家。