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H&M集团第四季销量下跌,扩大天猫业务,计划推出G-Eazy联名系列

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today 2017年12月15日
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FashionNetwork时尚商业网---Inditex集团在刚过去一季战胜艰难市场,但同业竞争对手,瑞典服装零售H&M的表现则没有如此之好。集团表示虽然“在2017年快速变化的行业中仍然全球保持继续增长”,但第四季销量却出现下滑。



H&M


它还宣布旗下核心品牌将跟随Monki品牌进驻中国的天猫平台,至于其它品牌是否也将步此后尘,集团现在正展开“深入谈判”。另外集团还将于G-Eazy合作在明年春季推出一款男装联名系列。

有关第四季的数据,集团在截止11月底的这三个月的含税销量下跌4%至2317亿瑞典克朗。不过如果按本地货币计算,销量的跌幅只有2%,由此可见汇率因素起到明显作用。但即使剔除这些因素,销量数据仍未乐观。

集团在今年继续保持增长,但增幅在第四季就受到打击,该季销量“明显低于公司预期”。

集团表示,无论是H&M品牌还是其它品牌的网上销售“都继续保持良好增长”,但该季H&M品牌的实体店则表现低迷,这是“受到持续挑战性市场条件的负面影响,行业的现在转型导致客流量减少”。

另外,“H&M品牌的产品组合也部分出现失调”。“为改正这一点,集团采取了一系列措施,H&M品牌的管理团队在近期也进一步加强”。

公司表示这样它就能够“更快地回应顾客快速变化的消费行为,公司现在的转型过程也加速”。此外还包括继续打造多渠道销售模式和“加强优化H&M品牌门店网络--这意味着会关闭更多门店和减少开设新店”。

好消息

不过公司在周五也公布了好消息,它表示将与阿里巴巴集团旗下的天猫平台的合作进一步扩展至H&M品牌和H&M Home品牌。

H&M是在10年前在中国大陆开设首间门店,到目前为止,它在当地已经有超过500间实体店以及网店,销量高达110亿瑞典克朗(13亿美元)。旗下Monki品牌自从登陆天猫平台后就在中国市场蓬勃发展,这也使到集团有信心同样将H&M品牌进驻这个平台。与此同时,集团还就旗下其它品牌的进驻事宜展开谈判。


H&M


锦上添花的是还有另外一则好消息:公司表示多白金唱片歌手兼制作人G-Eazy与H&M合作设计全新一季H&M时装系列。G-Eazy也于今天在全球首发The Beautiful & Damned全新音乐专辑。。

G-Eazy x H&M联名系列将于3月1日在H&M全球门店和网店上架销售。

H&M男装设计总监Andreas Löwenstam表示,“G-Eazy酷呆了,他引领现在的男装潮流,能够与他合作设计服装实在荣幸之极。我们非常欣赏他对潮流街装和服装剪裁拥有的独特风格,以及他对格子花纹和鲜明颜色的喜爱”。

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