H&M和Zara名列欧洲最有价值品牌排行榜前位

出自：

Matthieu Guinebault

发布日期
2014年4月8日

FashionMag.com中文网4月9日--在第四届最有价值零售品牌榜行榜中，Interbrand公司对各大品牌的客户经验和多渠道系统的比重进行了评估。

欧洲最具价值品牌以H&M胜出，Interbrand公司指出该品牌在2013年几乎日开一间新店，并一直保持平价时尚定位。

Zara名列第三，而Asos在排行榜上跃升名次最大，成为零碳生产排名第一的电子零售商。

优衣库虽然仍然未能在欧洲排行榜上榜，但就在亚太区排行榜排行第二，Interbrand认为其“增长堪称典范”。

百货公司方面，今年排行榜点出了它们在成熟市场的缺点，以及它们在发展中市场的增长。Interbrand指出，“虽然具有一定的知名度和很大的认可度，百货公司的传统模式仍然有逐步消失的可能。反差性增长（在美国和欧洲的发展困难，以及在日本，澳洲和南韩等市场的相对顺利）表明需要更新类型，以面向全新公众”。

不按行业分类计算，增幅最大的连锁店为丝芙兰（+20 %），欧尚（+7 %）和欧舒丹（+5 %）。欧洲方面则是Asos (+59 %)， John Lewis (+36 %) 和Waitrose (+32 %)。

Interbrand公司法国营销经理贝特朗·肖韦表示，“为对抗消费者对电子商务的日益偏爱，销售门店必须调整它们的模式。面对不断持续发展的市场，品牌必须更加敏捷，更具弹性和更具反应性。懂得脱颖而出的销售门店不再满足于在数码时代谋求生存：而是充分利用它使到自己变强更大”。