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2014年12月17日
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H&M到底有多潮?细数其十年快时尚联名路

记者
CFW
发布日期
2014年12月17日


  最近时尚圈最火热的事情莫过于Alexander Wang×H&M的跨界合作了。直到11月6号,Alexander Wang X H&M合作系列在全球250家门店和网上商店正式发售,将火爆引到了高潮。网上你可以看到各种抢到后的喜悦与没抢到的失望掺杂其中,让人忍不住要说“这个系列火成这样,真是够了!”




  先来看看线上线下的火爆情况,由“王大仁引起的各种混乱和血案”层出不穷,让人又忍不住还想要吐槽一下“还不够吗?还能再火点儿吗!!”






  线下线上的疯狂情况




  其实早在发售前,王大仁和H&M早已帮这次的神级联乘提前预热了,几天前的王大仁×H&M发布派对上,范冰冰、李宇春、李晨已经上身了这次联乘的限量款。而在美国那边,Rihanna等女星已一早上身了王大仁×H&M的紧身衣!






  一众明星为其造势




  “一流的设计,二流的材料,三流的价格”用这句话来形容H&M每年与国际奢侈大牌的联乘非常贴切,大家想想就算是T by Alexander Wang这样的主线也要3000-4000块钱一件衣服,可是现在你只需要几百块就能买到王大仁的设计,大概只有蓝翔学校的拖拉机才能阻止潮人们与王大仁相爱。














  经典联名回顾




  王大仁就先讲到这,细细数来,从2004年和Karl Lagerfeld合作的第一个系列开始,H&M的设计师系列已经有了10个年头,这10年中,到底哪些大牌入了H&M的法眼,我们曾经用平价买过哪些大牌?




  Karl Lagerfeld 2004




  Karl Lagerfeld首次尝试与高街品牌H&M推出设计师合作款,合作的初衷本在于“人人都能穿上Karl Lagerfeld”,这个系列共推出30件单品的合作系列,在正式发售仅一小时之内就全部售罄。至今已有10年这么久了,但那次的联乘还是令一众时尚界巨子非常难忘。












  Karl Lagerfeld×H&M系列




  Stella McCartney 2005




  H&M的第二个设计师合作系列选中了当红英国设计师Stella McCartney,广告大片也由英国超模Kate Moss出演,但在宣传期爆出Kate吸毒丑闻,H&M不得不撤回Kate拍摄的广告大片,销量也因此受到影响。












  成也Kate Moss,败也Kate Moss




  Viktor& Rolf 2006






  荷兰设计师二人组ViktorHorsting和Rolf Snoeren是与H&M首个推出合作款婚纱的设计师,这个系列一共发售了1000件,价格在350美元左右。






  Viktor& Rolf x H&M网站展示




  RobertoCavalli 2007






  RobertoCavalli与H&M推出以节日盛装为主题的合作系列,这个系列也是H&M所有设计师合作款中最贵的,充满了豹纹、斑马纹、BlingBling等RobertoCavalli标志性的元素。






  喜欢用豹纹的Roberto Cavalli




  Commedes Gar·ons 2008






  H&M在2008年首次启用亚洲设计师推出合作系列,Commedes Garcons合作系列以波点元素为主,先在东京发售后在世界范围内热卖。






  Dot柄圆点和面料拼接及不规则剪裁




  Matthew Williamson 2009






  圣马丁的高材生Matthew Williamson是一个色彩控,凡对英国设计师Matthew Williamson有所了解的人除了知道其爱在设计中使用丰富的色彩,在这次的H&M中,他使用了主题“万花筒”,这次的设计充满色感和出色剪裁,并且赋有浓厚的女性感。也就是因为与H&M的工作,Matthew Williamson的才华展露无遗。






  Matthew Williamson × H&M 宣传照




  LANVIN 2010






  对Lanvin有了解的朋友都知道,正牌Lanvin的定价不是一般的老百姓可以接受得了,拥有一套廉价的Lanvin正装是如此奢侈的事情,所以Lanvin × H&M 火了。 依照AlberElbaz本人的说法则是,“不是Lanvin走向大众,而是H&M走进高级时装”。就是这次Lanvin × H&M的合作,使中国人对便价奢华快时尚更加痴迷了。






  Lanvin × H&M展示




  Versace 2011






  被誉为H&M奢华快时尚中最成功的例子。意大利奢侈品牌Versace对于这次的联乘非常重视,在预热方面做得非常给力。Versace第一次把一个快时尚品牌的Logo放在网站首页—Versace for H&M,这是对这次联乘的一个尊重;在此系列未发售前,一早就找来了Kanye West、艾玛-罗伯茨、杰西卡-奥尔芭、范冰冰、李菲儿、黄奕、周笔畅等明星提前上身,造势力度非常强劲 。在发售一周并售罄后,全部商品重新在网上开始二轮发售,开创了合作系列全新商业模式。






  外国女星参加Versace× H&M party






  侃爷上身Versace× H&M外套




  MaisonMartin Margiela 2012






  2012年H&M找来了仙风道骨的Maison Martin Margiela展开联乘,这次联乘让人最难忘的就是他们的宣传手法,两家联手在全球发起了一则Silent Manifesto「无声号召」沉默宣传大游行,多位围着白色围裙的宣传者手持广告牌,整齐队形地走过香港、新加坡、巴黎、杜塞尔多夫、三藩市等8个城市 香港。






  Maison Martin Margiela:Silent Manifesto「无声号召」






  侃爷上身Maison Martin Margiela for H&M外套




  IsabelMarant 2013






  这一系列可谓是所有设计师合作系列中最低调和实穿的,设计师回溯了品牌经典设计理念,将品牌历年设计中的大热元素带入合作系列,符合H&M合作系列“让普通人穿上大牌”的定位。Isabel Marant更表达这次她设计的所有服饰是可以互相搭配的,实用性非常高。






  来源:观潮网

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