H&M 旗下最新品牌 Arket 全球首家门店伦敦开业，三大看点：极简，品质和童装

今年4月初，瑞典快时尚巨头 Hennes  Mauritz AB（下文H&M）宣布将推出北欧极简风时尚品牌 Arket，满足市场需求，倡导简约、功能性和经典的设计。

8月25号，Arket 首家门店在伦敦摄政街开业。该店址原租户为 Banana Republic，H&M 接手后改造成了北欧极简主义装修风格。H&M 集团旗下其他品牌如 Cos，H&M，&Other Stories，Weekday  和 Monki 的门店都距离 Arket 不远。

Arket 在瑞典语中的含义是“白纸”，品牌的宗旨是关注质量和日常实穿性，强调材质、功能和合身度，而不是追逐短暂的潮流趋势，品牌定位类似于同一集团下的高端时尚品牌 Cos，目标消费者涵盖各年龄层人群。

Arket 可以说是 Normcore 风格和中性服装爱好者的天堂：不管是色调还是图案都非常低调。此外，因为相近的风格， Cos 的老客户也可能会被 Arket 吸引（Cos 门店离 Arket 只有几步之遥）。

Arket 开张第一天上午，人气爆满：大概有 70个人在外排队等待进店。当天下午，店里也是人潮涌动，很多人好奇这个新品牌究竟有哪些商品。

门店占地面积 1.7平方英尺（约合 1580平米 ），包括男装，女装，童装，美容，家居（装饰性物件，抹布，簸箕，刷子，砧板，靠垫，花瓶和烛台等）。此外，店内还设有一家咖啡馆，提供食物和饮品。

咖啡馆由 Arket 的主厨 Martin Berg 负责，他是“新北欧（New Nordic）饮食”的支持者：强调纯净，新鲜，简单的应季食品和生态友好的种植方式，注重保护动物福利，支持本地生产者。咖啡店还有专为小孩提供的特定花生酱三明治。

不同于 Cos 将女装和男装分别放在一层和二层，Arket 则是选择把男装放在一层，女装放在二层，这体现了 Arket 对男装的重视。Arket 创意总监 Ulrika Bernhardtz 将该品牌的女装描述成“对经典男装的演变：在男装设计的基础上选择更为柔软的面料，添加如网眼，刺绣，褶皱等更多的细节。

店内的部分商品和价位如下：鱼尾大衣 150英镑，羊毛披肩大衣 175英镑，美利奴毛衣 69英镑，西装 150英镑。 配饰方面，中号真皮斜背包 150英镑，麂皮切尔西靴子150英镑。此外，Arket 的 T恤可以根据重量来选择，外套可以根据温度的需求拆卸袖子。

购物者对 Arket 基本上持肯定态度，但也有些人表示品牌的服装风格过于简约，价格也偏高。但是，几乎所有人都称赞 Arket 的质量很好，大多数人都表示很喜欢 Arket 的童装。

目前 H&M 正在加大对英国市场的投资，Arket 也将在伦敦 Covent Garden 开设另一家新店。除了英国伦敦，未来，Arket 将重点拓展欧洲本土市场，在哥本哈根，斯德哥尔摩和布鲁塞尔将陆续开设门店。

丨消息来源：英文网站 Fashionnetwork

丨图片来源：Arket 官网