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2015年3月2日
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Gwyneth Paltrow 结盟有机品牌 Juice Beauty

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年3月2日

好莱坞著名女星 Gwyneth Paltrow 在创立了自己的生活方式网站 Goop 后,一直关注于可持续发展的健康生活方式领域,最近又在忙于拍电影之余做起美妆产品来了。

Gwyneth Paltrow 曾为许多美妆品牌代言,如 Estée LauderHugo BossMax Factor 和 Restorsea 等,而现在,她专心在幕后打造一个美妆、护肤品牌,Juice Beauty。

主打天然有机的 Juice Beauty 产品包括护肤、彩妆、护发三部分,配方以果汁为基础,再混合功能成分,如芦荟、荷荷巴、乳木果等天然果汁混合抗衰老、抗痘清洁配方等等。





合作契机
据美国 WWD 网站报道,最近 Gwyneth Paltrow 刚投资了美发沙龙 Blo Blow Dry Bar,并表示目前正在将事业从明星代言方面转至发展自己的生活方式网站 Goop上,希望利用明星效应发展网站的品牌建设。在经营 Goop 网站的过程中,Gwyneth Paltrow 发现在美妆方面还需要有高品质、有机、无害的产品出现,对于这些每天要用的东西,无毒的重要性显而易见。

正因如此,Gwyneth Paltrow 注意到了有机护肤品牌 Juice Beauty。而对于想把 Juice Beauty 在未来五年内打造成价值连城的美容品牌的 Karen Behnke 来说,公司需要的不仅是一个可以为公司做品牌代言的人,一个与自己“志趣相投”的合作伙伴更为重要。二者很快达成共识。





(上图从左至右依次为:Juice Beauty 的CEO Karen Behnke、Gwyneth Paltrow 、Goop 的CEO Lisa Gersh)

合作细节
Gwyneth Paltrow 将担任 Juice Beauty 的美妆创意总监,还会成为公司股东之一。值得一提的是,Juice Beauty 也投资了 Goop。

在今年下半年,Juice Beauty 将推出加入了经过认证的有机成分的美妆产品,包括眼妆、唇妆、和面部美妆品,总共约 75 个SKU,价格从 24美元到 49美元不等。在保证妆容质量的同时还不伤害皮肤。 Gwyneth Paltrow 则参与产品的包装设计、色彩和配方环节,并希望美妆大师也能使用该产品。该系列产品的零售商还未最终确定。





Juice Beauty 还将与 Gwyneth Paltrow 合作生产 6款新护肤产品,这些产品也将在 Goop 网站上售卖,预计在 2016年初推出。同时,Goop 的 CEO Lisa Gersh 也将参与到产品生产过程中。

对于 Juice Beauty 即将发布的新款美妆系列产品,尽管销售业绩还取决于零售合作伙伴,但业内人士预估销售额将在第一年内达到 1500万美元。

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