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记者
CFW
发布日期
2008年10月15日
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国内休闲服品牌时尚"觉醒"直面国际竞争

记者
CFW
发布日期
2008年10月15日


    随着生活水平的提高,崇尚自由和个性的休闲服装正在成为人们穿衣的主流趋势。据一份不完全的统计,目前我国的休闲服装品牌已经达到2000个之多。面对日趋激烈的市场竞争,国内休闲服装厂商越来越注重经营品牌的时尚感觉。业内专家认为,惟有如此才能与国际品牌一较高下。

    偏好明星战略

    选择最符合品牌气质和形象、最能传递品牌理念的来做代言,才能使明星战略达到事半功倍的效果。柒牌服装选择李连杰、与狼共舞选择郭富城和美特斯・邦威选择周杰伦均是出于这样的考虑。近期,美特斯・邦威更是为其旗下全新的品牌ME&CITY请来《越狱》中的弟弟Michael做代言,在年轻人中引起不小的轰动。

    美特斯・邦威解释道,Michael是一个优质男人的代表,他身上所散发的时尚气息,以及他的睿智与激情都代表着ME&CITY品牌的诉求。当然,选择Michael也考虑了他在中国内地的超高人气。专家认为,从目前来看,明星战略仍是很多国内休闲服装品牌的主打营销策略。

    国内服装品牌通常是选择以明星代言的方式打开和提升品牌的知名度,但要成为人们心中的Special One却不是一件容易的事情。目前,年轻人是休闲服装消费的主导群体,他们时尚、激情并富有冲劲。很多国内品牌在摸索中逐渐意识到,惟有营造出符合年轻人心理的时尚品位,才能实现品牌的真正成长,而简单押宝明星的做法显然是不明智的。

    对此,美特斯・邦威的企业负责人在接受记者采访时也表示,明星是形象代言人、是服装的模特、是品牌与消费者之间沟通的其中一种方式,但这不能代表全部的品牌传播和发展工作。运用明星代言只是外在的形式,关键还是要看怎样去运用,其效果应该体现于此。

    时尚才是硬道理

    记者观察到,国内休闲服装品牌的店面布置正在悄然地发生着一些变化,开始将服装按照不同的性别和风格分区陈列,并特别重视对于配饰的选择,而这显然是师法国际著名品牌的做法。专家指出,这样的做法会博取年轻人的好感,为其赢得时尚加分。

    而在其他方面,国内休闲服装品牌也在努力舞动出时尚脚步。美特斯・邦威的企业负责人表示,其在今年先后推出了“越中国越时尚”的民族系列产品和倡导绿色时尚的环保时尚产品,在市场上取得了成功。同时,在官方网站上开辟的“时尚顾问”栏目也是美特斯・邦威一个很新颖的举措,成为品牌与消费者进行沟通的一种方式,这对一贯求新求变的年轻人具有很大的吸引力。

    专家认为,时尚永远处于快速变化之中,国内休闲服装品牌在提供时尚的产品和服务之外,更重要的是为消费者提供一种时尚的生活体验,让消费者融入到这样一种充满活力和时尚的生活方式中来,这就在潜移默化之中提升了品牌的内涵和影响力。

    目前,国内休闲服装品牌的一个困境在于其消费人群主要是以学生为主,而他们中的很多人在工作以后就会选择价格更高的品牌。对此,美特斯・邦威表示部分认同,但同时认为随着年轻消费者步入社会、进入职场,他们会选择更有品质感、更具时尚感和更能体现自我个性的品牌,而不仅仅是价钱更高。

    直面与国际品牌的竞争

    专家认为,当前国内休闲服装行业的趋势有以下几个特点:一、消费习惯和偏好呈多样性,对品牌的更换频率高;二、渠道建设成为竞争焦点之一,并越来越成为决定成败的重要因素;三、品牌竞争逐渐代替价格竞争,时尚成为关键;四、企业供应链整合的重要性逐渐凸显。在这其中,目前国内休闲服装品牌多拥有更广阔的渠道,而国际知名品牌在供应链整合的效率方面则多有优势。

    同时专家指出,中国服装行业的静态价值比任何一个国家都有优势,上游是世界的制造大国,下游则是占世界1/3人口的消费大国,任何一个国家都没有这么好的资源,这么好的机会。但是,中国没有一个品牌成为世界上有影响的品牌,中国大部分市场被那些90%在中国制造的国际品牌所占领。这既是一个机会,又是一个挑战。

    而在不久前刚刚上市的美特斯・邦威被业界看好有望比肩国际品牌,一方面其拥有国内最强大的营销网络,渠道优势明显;另一方面它也具备了强大的供应链整合能力,与国际巨头的差距正在逐渐缩小。此外,美特斯・邦威在设计元素中融合了东方的文化魅力,更贴近中国消费者的需求。

    来源:北京商报





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