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记者
时尚头条网
发布日期
2021年4月28日
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国内服装品牌韧性渐显,DAZZLE母公司去年净利润破6亿

记者
时尚头条网
发布日期
2021年4月28日

在去年第一季度短暂下滑后,地素时尚便迅速回到了增长轨道上,经过2020年这场前所未有的艰难挑战后,国内服装行业呈现稳定恢复态势。


 
据时尚商业快讯,尽管受疫情影响,地素时尚去年营业收入逆势大涨7.81%至25.64亿元,净利润增长近1%至6.29亿元,得益于集团迅速对线上渠道开拓和创新,期内地素时尚线上收入同比大涨20%至3.67亿元,占整体收入的14.37%。
 

图为地素时尚去年主要业绩数据

 
按品牌分,核心品牌DAZZLE收入上涨8.19%至14.83亿元,DIAMOND DAZZLE增长9.69%至1.96亿元,d'zzit上涨6.32%至8.64亿元,男装RAZZLE表现最强劲,同比猛涨53%至1532万元。

截至2020年底,地素时尚共拥有1154家门店,较上一年净增加50家。期末存货为3亿元,较上年减少2.52%,存货周转率为1.91次/年,比上年同期的2.07 次/年也有降低。
 
实际上,在去年第一季度短暂下滑后,地素时尚便迅速回到了增长轨道上,这很大程度离不开该集团在线上和线下全渠道的高度融合和开拓创新,例如加速完善“微商城”渠道并开发“一店一商城”线上销售系统, 借助线上直播、社群运营、小程序等新渠道以Vlog、短视频等多种内容形式传播等。
 
地素时尚还对会员管理系统进行了优化,将微商城与线下直营会员体系全面打通,实现会员线上线下权益共享,同时优化了 VVIP 等级的分层条件和特权,会员分层运营更加明显。
 
为进一步刺激品牌业绩增长,地素时尚在去年下半年还联合薇娅等头部主播进行多次直播,集中破圈拉新。d'zzit品牌在天猫小黑盒超级新品日活动期间,更是在分阶段预售、微博热搜、小红书达人穿搭种草等一系列推广下,当日一举登上女装天猫品牌店铺成交额榜首,首次刷新天猫小黑盒女装行业销售记录。
 

持久的品牌力输出和深层次的内容共创是DAZZLE等品牌打动消费者的关键

 
与此同时,地素时尚在零售团队和服务提升方面的投入也不断增加,从加强人员品牌化管理技能和意识,到建立并推行顾客至上的服务理念、创造和倡导自我学习文化,再到提高零售团队领导力管理等,以进一步提高消费者体验度,为长期可持续增长蓄力。

地素时尚在财报中还特别指出,持久的品牌力输出和深层次的内容共创是打动消费者的关键。
 
据时尚商业快讯,地素时尚旗下品牌去年分别和迪士尼IP唐老鸭、小姐与流浪汉、周冬雨个人 IP 小黄鸭、环球影业 IP 菲力猫 Felix、 CASPER、小黄人和蓝精灵等接连推出胶囊系列,将文化与时尚紧密联结。
 
为更好地促进AIPL各链路的人群渗透、精准人货匹配,地素时尚还与潮流网购社区“得物”展开合作,在线上扩大潮流Z世代人群多元化的交易与文化体验,并让每件产品的经历有迹可循。
 
男装品牌RAZZLE也通过与女装品牌DAZZLE的合作系列RAZZLEDAZZLE ,以多元无界的态度呈现年轻人的生活方式,进一步提升RAZZLE在市场上的曝光度。
 
此外,明星代言依然是地素时尚旗下品牌与年轻消费者保持情感联结的重要一环。2020年下半年,DIAMOND DAZZLE宣布宋茜为代言人,并同时携手DAZZLE代言人刘雯与d’zzit代言人周冬雨 对“她力量”进行深度演绎,让品牌知名度和声量得到双重曝光。
 
除了市场营销层面,地素时尚也持续深耕人文价值,在疫情后便提出“Love Creates 爱创造一切”品牌理念,年底又与联合国 COVID-19 疫情防范宣传大使蓝精灵一起,探索各种绿色时尚方式,引发广泛关注。
 
对于2021年,地素时尚持谨慎乐观态度,消费者被压抑的购物欲望在今年会继续复苏。据第三方行业调查显示,56%以上的消费者表示在疫情过后会更加注重外表装扮。
 
电商则会成为服装品牌的主战场。在高度数字化的时代,2020年服装行业整体线上收入已过1万亿元,2021年起线上收入占比有望稳固在行业总收入的30%以上。
 
鉴于目前女装市场的主要消费人群为85后、90后和95后,“有个性、不盲从”是该群体的共性主张,地素时尚今年将延续多品牌和多元化产品矩阵的战略,打破线上线下的屏障,为消费者提供更加好的产品与服务。
 
去年下半年,地素时尚在M31资本的牵头下作出了上市以来首个投资举措,与云九资本一同参与了全球运动潮流品牌STARTER高达3000万美元的B轮融资。本轮融资将用于加速STARTER在中国市场的品牌推广、线上线下业务布局及新零售体系搭建。
 
地素时尚还将继续以品牌力为核心,不断增强全渠道消费者的粘性,并继续进行多元化市场营销和传播活动,保持品牌活跃度,进一步扩大品牌在市场中的占比和份额,巩固自身在时装行业的领先地位。
 
分析师也对地素时尚长期发展持乐观态度,特别是在前段时间“新疆棉花”事件的刺激下,消费者在选购时会更加倾向购买国内服装品牌,预计地素时尚未来三年的净利润将实现双位数增长。
 
可以肯定的是,在挺过疫情这个难关后,地素时尚站在了更高的起跑线上,韧性渐显。在刚刚结束的第一季度,地素时尚营业收入大涨61%至6.56亿元,净利润大涨59.8%至1.95亿元。
 
在发布财报的同时,地素时尚还公布了上市以来首个股票激励计划草案,拟授予限制性股票509.8万股,约占激励计划草案公告日公司股本总额的1.06%。其中,首次授予限制性股票441万股,首次授予的激励对象共计102人,授予价格为10元每股。
 
自今年以来,地素时尚股价累计上涨3.5%,最新市值约为95亿元。


 

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