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Reuters
发布日期
2018年8月22日
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国际奢侈品牌再次大举投资中国市场

记者
Reuters
发布日期
2018年8月22日

FashionNetwork时尚商业网---在中国推出反腐运动五年之后,国际奢侈品牌再次大举投资中国市场,目标在于年轻一代消费者和中小城市。


国际奢侈品牌再次大举投资中国市场


虽然中国这个世界第二大经济体发展速度放缓,但年轻一代的消费却不断攀升,这促使奢侈品行业的巨头对旗下门店重新装修一新,同时在较小城市开设新店。

这些奢侈品集团的高管指出,年轻消费者占中国奢侈品销售额的大约30%,他们对宏观经济因素的敏感度较低。

欧莱雅集团总裁Jean-Paul Agon在与经济分析师举办的电话会议中指出,“我们观察到在中国出现了一个非常强大的高级或中高级阶层。这个阶层的[千禧一代]会毫不犹豫出手购买奢侈品”。

20至34岁的这一代人通常是倍受宠爱的独生子女,他们很年轻就开始购买奢侈品,并且经常购物,他们喜欢各种各样的东西,包括珠宝首饰,化妆品和手袋等等。他们还喜欢留在自己家乡,避开北京上海等一线城市的昂贵生活成本。中国的快速工业化和城市化对这股潮流趋势也起到很大的推动作用。

麦肯锡公司合伙人Daniel Zipser估计中国上半年的奢侈品营业额增幅介乎15%至20%之间。

贸易战的担忧

根据麦肯锡的一份报告,中国消费者每年购买的奢侈品金额超过5000亿元(640亿欧元),即占全球奢侈品市场的将近三分之一。

虽然中美两国的贸易紧张状态升级令到经济前景看淡,但Gucci,Burberry和爱马仕等大品牌第二季都仍然受益于中国市场的高需求。

业内多位高管指出,中国市场的销量份额快速增长。这得益于中国当局的两大措施:调低某些商品的关税,这促使奢侈品牌相继对它们的售价进行了调整;限制中国消费者在外国网站购买商品。2018年初的欧元坚挺也降低了当时的中国游客在欧洲的购物欲望。

奢侈品在中国的售价原先比欧洲和美国市场要高出很多,现在也已经逐步下降。关税也由降低了7%至17%,这都促进了价格的下滑。

意大利服装品牌Moncler从7月份开始就将中国市场的售价平均调低了3.5%。Gucci, Louis Vuitton和爱马仕也同样相继降价。

二三线城市的发展

为吸引年轻消费者,奢侈品牌越来越多在原本是中国经济发展动力的一线大城市之外布局开店。

爱马仕将于9月份在华中地区的千年古都西安开设门店,而普拉达年初至今在当地已经开设了七间分店。LVMH在有1100万人口的武汉开设了一间新店,Chaumet则进驻了上海附近的无锡。

奢侈品集团现在担忧中美两国的贸易战是否会对下半年的市场需求造成影响。

LVMH集团财务总监Jean-Jacques Guiony在7月份曾警告经济分析师美国有可能调高关税。他表示,“虽然奢侈品行业并不是首当其冲,但这样的风险肯定会对我们造成一定影响”。

此外,奢侈品牌大力发展数码业务以吸引中国消费者。Louis Vuitton和Gucci去年在中国开设了电商网站,爱马仕也将于今年内推出针对中国市场的电商网站。

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