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2014年10月27日
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国际品牌追不上中国新生代消费者脚步?

发布日期
2014年10月27日

Fashionmag.com中文网10月28日--喜欢显露一身名牌服装的典型中国消费者模式已经一去不复返?参加本届Intertextile展的娜丽罗荻(Nelly Rodi)公司团队认为这种情况部分属实。他们向FashionMag.com网站解释了国际品牌并没有考虑到中国需求的断裂性。


Laurent Le Mouet在Intertextile展上介绍娜丽罗荻(Nelly Rodi)公司的最新潮流趋势分析。图片来源:Matthieu Guinebault/Fmag



这间法国潮流趋势预测机构的时尚项目总监Juliette Duveau认为,仍然有一部分持续增长的中国消费者在国际品牌的控制范围之中。她表示,“中国新生消费者与他们的父母一辈出现了差距。在过去,名牌能够用来彰显个人社会地位。但对于新生代,这不再是一个标准”。


这些全新消费者追求的是独特性和差异化。Juliette Duveau认为,“这种心态与国际市场相比更具创意和时尚特色。这主要表现为本土设计师的涌现,提供的产品更为时尚,有时甚至是前卫创新”。

娜丽罗荻公司时尚/美容创意总监Laurent le Mouel表示,“这些设计师以自己的中国出身而自豪,他们以现代方式展现中国技能。这以此前的本土设计师千方百计抹去自己身上的中国元素,转而以外国特色为创意灵感的情况截然不同。现在的他们重新接纳自己的本土特色,并在此基础上超越自我”。



图片来源:Matthieu Guinebault/Fmag



客户方面同样体现出大胆勇敢,他们懂得以标新立异来脱颖而出,同时避免过去服饰的繁复臃肿。娜丽罗荻公司时尚顾问总监Marie Dupin指出,“现在很多中国时尚博主在全世界都有粉丝。因为她们造型设计较欧美网络上介绍的更具创意,后者现在相对更为固步自封”。

那面对这个追求独特新颖的全新趋势,基本装是否因此过时?Laurent Le Mouel的答案是不。他表示,“在我们欧美国家,基本装被等同于经典装。但在中国,基本装带来现代元素,同时祛除繁琐仪节。客户们喜欢的是简洁产品以及相应的色彩造型”。

因此总体而言在中国现在存在两种消费模式。那国际品牌对于这些全新需求是否出现反应迟钝?Juliette Duveau认为,即使是奢侈品牌也并没有太多提前迎合到这种个性化需求。

她表示,“在中国,产品的现代化水平有时会超出欧美市场的产品。品牌非常注重标识和品牌世界这些内容。我们花不少时间去关注这种更为低调,更为细腻的需求。而这种需求正好说明了为什么Céline和Marni这些品牌的大获成功”。

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