国际名牌运动服装销量下跌


    多名市场观察家均指出,意大利消费者对个别运动服装品牌的忠诚度大不如前,反而偏爱品质优良及价钱相宜的产品。

    纵使国际知名品牌仍雄霸意大利运动服装市场,但经济危机却促使消费者倾向购买特价以及平价产品。与大多数行业一样,运动服装的销售量受到需求减少影响,过去数月出现下跌。意大利运动服装业总营业额约45亿欧罗,但预计今年将下跌近2%。

    虽然如此,若干业者仍可维持收入稳定,甚至取得增长,其中大型零售商 Cisalfa便是一例。以意大利 Osio Sopra为基地的 Cisalfa主要针对家庭消费群,共开设了125家零售店,并于年底前加开3家大型商店。

    另一家于意大利开业的大型运动服装商是法资的 Decathlon。Decathlon过去数年积极扩张,于意大利设立52家大型商店,成为当地主要的运动服装商。

    Cisalfa及 Decathlon除销售国际知名品牌如耐克(Nike)、彪马(Puma)及阿迪达斯(Adidas)外,亦供应自有品牌运动服装,从中所得的利润于过去数年持续增长。

    两大零售公司采取不同策略推广自有品牌产品。首先 Decathlon创立多个自有品牌如 Quechua、Kalenji以及 Tribord,于各零售店销售。反观 Cisalfa,则为过去曾经大受欢迎的知名品牌重新建立品牌形象,其中包括 Best Company及 Ellesse。这两个品牌共占 Cisalfa四分之一销售额。

    上述两大零售集团均希望于价格链中获得更大控制权,增加销售平价货品,以迎合精打细算消费者对价廉物美产品的需求。零售商为了降低货品售价以及保持产品质素,纷纷向香港及中国内地供应商采购。

    来源:香港贸发网





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