3月30日，国际服饰专业零售商Gap 公司在淘宝商城的官方旗舰店(http://gap.tmall.com/)盛大开幕。中国顾客将可在淘宝商城店购买多款Gap男女、儿童和婴儿服装及配饰。为庆祝开业，4月7日起店铺将开展限时Gap徽标系列推广活动。

　　在2010年年底，Gap公司在上海和北京开设了首四家拥有着现代感设计的直营店，并通过中国官网www.gap.cn，为中国的消费者首次带来Gap品牌的时尚和独特的风格。现在，通过在淘宝商城开店，在线中国消费者将有另一个渠道来体验和购买Gap的产品系列。 Gap公司预计在2013年前，将近百分之三十的收入将来自国际和网络渠道。

　　Gap公司中国总裁杨得铭表示"对於在淘宝商城开店，我们感到十分兴奋。中国是Gap公司全球发展策略的一个基石，我们已通过新开设的实体店和官网初步取得成功。而淘宝在中国各地均有非凡的覆盖力，与淘宝商城合作将会是我们在中国建立品牌的重要下一步。"

　　Gap是全球最大的服装品牌之一，持有品牌的Gap公司是全球领先的专业零售商之一，为男士、女士、儿童和婴儿提供服装、配饰及个人护理产品，品牌包括Gap、Banana Republic、Old Navy、Piperlime和Athleta等。目前在全球90多个国家拥有约3100家直营店、约175家特许加盟店和网店。2010年全球销售额达147亿美元。Gap公司预计在2013年前，大约百分之三十的收入将来自国际和网络渠道。

　　Gap公司一直视互联网为重要的业务拓展渠道。Gap公司在去年底进入中国市场时，即第一时间为中国市场建立了官网。现在再进驻中国最受欢迎的B2C网购平台淘宝商城，将进一步深入接触到中国各地的消费者，加强品牌知名度。

　　"网络销售正在处于爆发的临界点，借此Gap 完全可以在中国赶上并超越其他竞争对手，"资深服装营销专家吴钢表示。Gap的这一策略被看好的原因在于，与美国不同，中国的电子商务市场有着更大的前景。在美国，电子商务只是社会经济的补充，因为美国的商贸、金融、信用体系原本十分发达。但在中国，电子商务可能成为社会经济发展中的重要动力，预计未来中国网上零售额对社会商品零售总额的占比将达到15%至20%。

　　根据中国商务部的统计，2007年至2009年，中国网络零售交易额年均增长速度高达117%，是同期社会消费品零售总额年均增长度的6.5倍。中国社科院的数据显示，2010年网络购物的全年交易额达到5000亿元人民币，约占全年社会商品零售总额的3%。就在去年11月Gap进入中国前后，淘宝商城创纪录地实现了单日9.36亿元人民币的销售额，相当于香港一天的零售总额。

　　并非只有Gap意识到了互联网渠道在中国的重要性。在此之前，包括优衣库、阿迪达斯等国际一线品牌已经在淘宝商城开设了官方旗舰店，仅最近一个月，就有Levi's、esprit、Basic House、淑女屋等国际服装品牌进入淘宝商城。绫致集团旗下男装品牌Jack&Jones，去年已经在淘宝商城创下了单日销售额超过2000万元的惊人业绩。

　　同一天，另外一个著名美国时尚品牌雷朋太阳镜也进驻淘宝商城开启官方旗舰店。分析人士认为，两个广受年轻人喜欢的美国品牌同一天进驻淘宝商城，为广大中国消费者提供了更多的选择的同时，再一次彰显淘宝商城作为领先B2C电子商务的力量。艾瑞咨询最新报告预测，2011年淘宝商城平台式B2C交易规模将占中国整体网络购物市场交易规模的9.7%，超过自主销售式B2C所占的9.0%;而往后几年差距将进一步加大，至2014年，预计平台式B2C交易规模将占17.4%，超过自主销售式B2C三成。

来源:千龙网